Список вопросов базы знаний

Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, - это

Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы, - это

___________ - это совещание представителей каких-либо организаций для обсуждения определенных вопросов

____________ - это совокупность позитивных характеристик фирмы в представлении ее руководства, ПР-службы, коллектива, отражающая ее подлинные достижения и ее отличия от конкурентов

______________ - комплекс рекламных мероприятий, проводимых рекламодателем или обслуживающим его агентством в одном или в нескольких средствах распространения рекламы в течение определенного промежутка времени

______________ - это встреча руководителей и ответственных специалистов фирмы с представителями СМИ, организованная пиарменами с целью информирования общественности о деятельности фирмы

______________ общение протекает в диалогической форме путем поочередного высказывания суждений, сообщений, оценок и т.д.

_______________ - один из элементов комплекса маркетинга, целью которого является обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками и другими участниками рыночной деятельности, а также формирование спроса и стимулирование сбыта товаров фирмы

_______________ общение - это искусство, позволяющее войти в контакт с другими лицами или организациями для получения взаимовыгодных результатов

_______________ это краткое сообщение информационного характера, подготовленное ПР-специалистами фирмы и содержащее важную для общественности новость

_______________ является нетрадиционным средством и каналом коммуникации, который характеризуется отсутствием централизованной организационной структуры

________________ - вклад, в основном, финансовый (или другими ресурсами - техникой и тому подобное) со стороны коммерческой фирмы в тот или иной социальный или культурный проект, в котором фирма непосредственно не участвует

________________ - средство печатной рекламы и коммерческой пропаганды в виде красочной брошюры, выполняется, как правило, на высоком полиграфическом уровне и содержит информацию о рекламодателе, его сотрудниках и выпускаемых товарах

________________ - это краткий и недвусмысленный документ, призванный объявить или объяснить позицию одной или нескольких организаций по какому-либо вопросу

________________ - это “пакет” информации для представителей СМИ, включающий пресс-релиз, листок с текущей информацией, краткую информацию о фирме, фотоматериалы, иногда - финансово-экономическую отчетность и тому подобное

________________ реклама в Интернете - это реклама, когда рекламодателю совершенно не важна «кликабельность» (посещаемость странички данной продукции или услуги), а основная идея - вызвать у посетителя устойчивые ассоциации своего имени, торговой маркой и т.п.

________________ строится по канонам журналистики новостей, близок по жанру к газетной информации и строится по принципу “перевернутой пирамиды”: информация располагается по мере убывания важности

_________________ - это беседа, предназначенная для опубликования в прессе, к передаче по радио или телевидению

_________________ - это ведущий телевизионной программы

_________________ - это мероприятия, проводимые компанией в целях привлечения внимания общественности к самой компании, её деятельности и продуктам, призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни в самой компании и окружающей её среде, стать событием для целевых групп общественности

_________________ - это совокупность устойчиво воспроизводимых отличительных характеристик общения, манеры поведения, традиций, свойственных фирме, позиционирующих ее в коммуникационном пространстве современной экономики

_________________ строится по схеме: описание - объяснение - оценка и служит для информирования читателя в увлекательной форме

__________________ - это информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией: о профиле деятельности, планах, истории организации; изложение содержания документов, описание товаров и услуг и т.д.

__________________ - это статья, интегрирующая опыт нескольких компаний в отрасли, различных ветвей власти или даже одинаковых компаний и органов власти в различных регионах

__________________ - это статья, подготовленная ПР-специалистом и мнимо подписанная высоким должностным лицом

__________________ используется обычно для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги компании или о разрешении проблемной ситуации

___________________ - анализ вышедших в СМИ материалов, который крайне необходим как для определения степени эффективности акции, так и для формирования планов на будущее

___________________ - средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание объемом в 1-5 печатных листов, которое используется, как правило, для выведения новых товаров на рынок

___________________ - это реклама на специально предусмотренном месте, на сайте, обычно в форме прямоугольников, где размещался графический ряд и слоган

___________________ - это рекламное окно всплывает в процессе загрузки сайта, запрошенного пользователем

___________________ - это творческий подход к любому ПР- или рекламному объекту, преобразование стандартных ПР-технологий в индивидуализированные, нестандартные

___________________ означает возможность вступать в прямой диалог с аудиторией, а также то, что представители данной аудитории также могут общаться между собой

___________________ является одной из форм товарных знаков, поэтому на него распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите

____________________ - воздействия на целевую аудиторию путем выделения из всей имеющейся только той ее части, которая удовлетворяет заданным критериям

_____________________ - известное и (или) влиятельное лицо, сам факт присутствия которого на том или ином событии (мероприятии) интересен для СМК

______________________ - это материал, цель которого не столько информировать, сколько развлекать, стиль его неформальный, легкий, иногда юмористический

________________________ - целенаправленная деятельность менеджеров, маркетологов, пиарменов, по созданию бренда

________________________________ - неестественная, обычно показная возбуждённость в поведении, в речи

Акция, организованная специалистами ПР-службы и руководством фирмы для представления того или иного значительного достижения фирмы (юбилейная дата, новая продукция, внедрение принципиально новых технологий) называется

В рамках служебных отношений ______________ общение выступает средством реализации управленческо-распорядительских отношений

В структуре затрат участника во время работы международной выставки затраты на аренду площади (пространствсоставляют _____ %

Важным критерием попадания информации в СМИ является ее _______________ характер

Верный способ получения дополнительного веса новости - это

Виртуальный образ лица, фирмы, организации, сконструированный в общественном сознании, называется

Выделяют проспекты

Главный критерий успешного выступления на пресс-конференции - это

Инструктаж, формулировка задачи для творческой команды по ходу работы над рекламным материалом называется

Использование _______________ придает публикации престижность, позволяет представить корпоративные взгляды в более авторитетной форме

Конспект публичного выступления состоит из ________ частей

Конференции могут быть