Список вопросов базы знаний

наблюдение

метод сбора первичной информации, при котором исследователь отбирает сопоставимые между собой субъекты, создает для этих групп разную обстановку

эксперимент

метод сбора первичной информации, при котором осуществляется изучение поведения объекта исследования в реальной обстановке

система анализа маркетинговой информации

система обработки имеющихся данных для принятия решения по изучаемым проблемам и планированию путей их разрешения

выборка, определенная случайно, но стратифицированная

выделение внутри изучаемого населения страт или различных групп так, чтобы в каждую входили люди, имеющие между собой сходные признаки

открытые вопросы

метод сбора первичной информации, при котором осуществляется построение математической, графической или иной модели контролируемых и неконтролируемых факторов, определяющих стратегию и тактику фирмы и в последующих экспериментах на модели с целью изучения влияния изменений этих факторов

закрытые вопросы

наиболее распространенный способ опроса в маркетинге с помощью анкеты

имитационное моделирование

вопросы, на которые опрашиваемый отвечает своими словами

анкетирование

вопрос, заключающий в себе все возможные варианты ответов, опрашиваемый выбирает один из них

сбор информации в маркетинговом исследовании

информация, позволяющая установить в конкретных числовых величинах сведения о состоянии исследуемых документов

система внутренней информации

занимаются качественным исследованием в чистом виде

клинические фокус-группы

отражает текущую деятельность фирмы и выдает оперативные сведения, характеризующие состояние дел на предприятии

количественная информация

сбор первичных маркетинговых данных с помощью опроса, наблюдения, эксперимента, имитационного моделирования, а также сбор вторичной маркетинговой информации с помощью анализа документов

панель потребителей

исследования, протекающие в реальных условиях

полевые исследования

показывает фактические количественные и качественные характеристики функционирования как маркетинговой системы в целом, так и ее отдельных элементов

переменная информация

метод сбора первичной информации, при котором осуществляется построение математической, графической или иной модели контролируемых и неконтролируемых факторов, определяющих стратегию и тактику фирмы и в последующих экспериментах на модели с целью изучения влияния изменений этих факторов на объект

имитационное наблюдение

постоянно функционирующая выборочная совокупность семейств, регулярно поставляющих подробную информацию по программе, разрабатываемой маркетинговой службой фирмы или правительственным учреждением

личное интервью

один из самых оперативных и недорогих опросных методов, который позволяет узнать мнения различных групп населения практически по любым вопросам

телефонный опрос

рассылка анкет и получение на них ответов по почте

почтовый опрос

исследование, включающее анализ ассортимента, цен, дистрибуции, рекламных материалов в розничных точках по исследуемой товарной группе

аудит розничной торговли

опрос в форме личной беседы между интервьюером и респондентом

Mix-методика

метод исследования, в ходе которого довольно большая группа людей в специальном помещении тестирует определенный товар и его элементы, а затем отвечает на вопросы касающиеся данного товара

Холл-тест

метод исследования, предлагающий оценку уровня обслуживания с помощью специалистов, выступающих в роли подставных покупателей

Хоум-тест

метод исследования, в ходе которого группа потребителей тестирует определенный товар в домашних условиях, заполняя при этом специальную анкету

таинственный покупатель

смешанные методы исследований, довольно удачно сочетающие в себе достоинства качественных и количественных методов

интервальная шкала

шкала, позволяющая ранжировать респондентов или их ответы, имеющая свойства шкалы наименований в сочетании с отношением порядка

шкала порядка

шкала, которая обладает характеристикой расстояния между отдельными градациями шкалы, измеряемого с помощью определенной единицы измерений, то есть используется количественная информация

измерение

определение количественной меры или плотности некой характеристики (свойства), представляющей интерес для исследователя

шкала наименований

шкала, которая обладает только характеристикой описания, ставит в соответствие описываемым объектам только его название, никакие количественные характеристики не используются

кластерный анализ

процедура установления предпочтения объектов при сравнении всех возможных пар и дальнейшее упорядочивание объектов на основе сравнения

шкала отношений

совокупность методов, позволяющих классифицировать многомерные наблюдения, каждое из которых описывает неким набором переменных

ранжирование объектов

оценивание по измеряемому качеству совокупности объектов путем их дочивания по степени выраженности данного признака

парное сравнение

шкала, имеющая нулевую точку и позволяющая проводить количественное сравнение полученных результатов

многомерное шкалирование

графическое представление многомерных свойств объектов

факторный анализ

статистический метод установления зависимости между независимыми и зависимыми переменными

регрессионный анализ

совокупность методов, которые на основе реально существующих связей признаков позволяют выявлять латентные обобщающие характеристики изучаемых явлений и процессов

OLAP-технологии

способ представления правил в иерархической, последовательной структуре, где каждому объекту соответствует единственный узел, дающий решение

дерево решений

многомерное представление информации с специальных базах и доступ к таким базам через клиентское приложение

нейронные сети

выявление и структурирование сильных и слабых сторон предприятия, его потенциальных возможностей и угроз

SWOT-анализ

обобщенное название нескольких групп алгоритмов, обладающих умением обучаться на примерах, извлекая скрытые закономерности из потока данных