Вход | Регистрация
Тесты онлайн, бесплатный конструктор тестов. Психологические тестирования, тесты на проверку знаний.

Список вопросов базы знаний

Рекламный менеджмент (курс 2)

Вопрос id:1881627
___ рекламная кампания - совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании одного вида рекламной деятельности или средства распространения рекламы
Вопрос id:1881628
___ рекламного текста - совокупность композиционных составляющих рекламного текста
Вопрос id:1881629
___ рекламное агентство - агентство, предоставляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций
Вопрос id:1881630
___ рекламное агентство - агентство, предоставляющее специализированные услуги в области отдельных видов маркетинговых коммуникаций, создания или размещения рекламы
Вопрос id:1881631
___ рекламной кампании - документ, определяющий цели рекламной кампании, реализацию ее основной идеи в выбранных средствах распространения рекламы, график проведения рекламных мероприятий в рамках установленного бюджета
Вопрос id:1881632
___ рекламной кампании - замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, определяющий цели рекламной кампании, ее идею, тональность (стиль) и главные рекламные аргументы, основные средства распространения рекламы, - это
Вопрос id:1881633
___ рекламы - юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них
Вопрос id:1881634
___ ярмарки - мероприятия, на которых представители предприятий заключают торговые сделки
Вопрос id:1881635
В рекламной коммуникации участвуют
?) оптовые торговые организации
?) рекламораспространитель
?) торговые организации
?) производитель товара
?) рекламодатель
Вопрос id:1881636
В рекламном процессе косвенными участниками являются
?) референтные группы
?) спонсоры
?) организации, занятые производством, творчеством, научными исследованиями
?) государственные органы, в функции которых входит регулирование рекламной деятельности
Вопрос id:1881637
В случае, когда необходимо срочно передать информацию о ближайших распродажах или презентациях, естественно применение
?) местного телевидения
?) газет
?) обзвон по телефону потенциальных покупателей
?) расклейки объявлений на столбах
?) радио
Вопрос id:1881638
В сфере рекламного менеджмента к этапам творческого процесса относятся
?) ориентация и подготовка
?) погружение в процесс разработки идеи
?) обоснование миссии организации
?) анализ отобранного материала
?) инкубация и оценка идеи
Вопрос id:1881639
Главными принципами при разработке концепций рекламных кампаний являются
?) создание имиджа
?) директ-маркетинг
?) позиционирование
?) брендинг
?) поиск уникального торгового предложения
Вопрос id:1881640
К уровням воздействия на потребителя при разработке рекламного послания относятся:
?) суггестивный
?) демонстративный
?) когнитивный
?) конативный
?) доминантный
?) аффективный
Вопрос id:1881641
Как на российском рынке, так и за рубежом, в случае оценки творческой стороны рекламных кампаний, выделяются крайности
?) «серая» реклама
?) псевдореклама, кич
?) творческое самовыражение, которое затмевает цели рекламной кампании
?) не соответствующая действительности реклама
Вопрос id:1881642
Кодирование в рекламной коммуникации - это
?) процесс рекламной коммуникации
?) процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов
?) процесс внедрения новых прогрессивных и технологий
?) преобразование информации
Вопрос id:1881643
Комплексная рекламная кампания - комплекс рекламных ___, основанных на использовании всех основных видов рекламной деятельности и различных средств распространения рекламы
Вопрос id:1881644
Круг потребителей, входящих в целевую аудиторию, включает
?) рекламные агентства
?) лиц, относящихся к референтным группам
?) государственные организации
?) потенциальных покупателей рекламируемого товара
Вопрос id:1881645
Маркетинговые коммуникации - это сфера деятельности по осуществлению информационных взаимосвязей предприятия с ___ в рамках выбранной маркетинговой стратегии
Вопрос id:1881646
Метод творческой генерации идей, основанный на принципе отложенной оценки выдвинутых альтернатив (вариантов решений), - это метод «___»
Вопрос id:1881647
Организация взаимодействует с рыночной средой посредством маркетинговых ___
Вопрос id:1881648
Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения
?) потребители рекламы
?) целевая аудитория
?) рекламный агент
?) контактор
Вопрос id:1881649
Основным документом, определяющим права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распространения рекламы, является
Вопрос id:1881650
По А. Маслоу человеческие потребности подразделяются на
?) потребность в любви и уважении
?) потребность в самосохранении
?) потребность в самоутверждении
?) физиологические
?) потребность в материальном благополучии
Вопрос id:1881651
При анализе рынка необходимо выделить раздел, изучающий
?) равновесие спроса и предложения
?) информационные возможности фирмы
?) рекламную активность основных конкурентов
?) отраслевые рынки
Вопрос id:1881652
Рекламная ___ - раздел прикладной психологии, занимающийся исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику
Вопрос id:1881653
Рекламная ___ - структурное подразделение, занятое организацией мероприятий в области маркетинговых коммуникаций в рамках выработанной коммуникационной политики и маркетинговой стратегии
Вопрос id:1881654
Рекламные агентства по виду предоставляемых услуг подразделяются на агентства
?) с полным циклом услуг
?) с участием в рекламных мероприятиях
?) специализированные
?) с ограниченным перечнем услуг
?) общей направленности
Вопрос id:1881655
Рекламные исследований осуществляются по следующим направлениям:
?) определение вектора развития экономической политики государства
?) анализ товарного рынка и средств распространения рекламы
?) поиск эффективности решений в сфере рекламы
?) анализ потребителя и товара
Вопрос id:1881656
Рекламные кампании подразделяются (по степени охвата рынка) на
?) результативные
?) структурированные
?) тотальные
?) комбинированные
?) сегментированные
Вопрос id:1881657
Рекламодатель с целью достижения эффективной коммуникации должен
?) определить ее цели
?) улучшить условия труда рабочих
?) предугадать реакцию рынка
?) точно выделить целевую аудиторию
Вопрос id:1881658
Средства массовой коммуникации и другие платные средства (каналы распространения), используемые для доведения рекламы до целевой аудитории
?) паблик рилейшнз
?) рекламное агентство
?) средства распространения рекламы
?) менеджмент коммуникаций
Вопрос id:1881659
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Рекламная коммуникация
профессиональная деятельность в сфере маркетинговых коммуникаций (собственно рекламы, стимулирования сбыта, формирования позитивного общественного мнения и прямого маркетинга)
Рекламная политика
процесс осуществления необходимых исследований, последующего формирования целей и плана проведения рекламной кампании, а также творческая разработка рекламной идеи и рекламных посланий для выбранных средств распространения рекламы
Разработка рекламной кампании
процесс передачи рекламного обращения от источника информации (коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством определенного канала и ответная реакция потребителя, возникшая в результате контактов с рекламным обращением
Рекламная кампания
совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики
Рекламная деятельность
комплекс мероприятий в области маркетинговых коммуникаций, проводимых в определенный период в рамках единой программы по достижению определенного воздействия на целевую аудиторию
Вопрос id:1881660
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Рекламный менеджмент
лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями (агент - лицо, действующее по поручению кого-либо; посредник или партнер)
Рекламный агент
комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения рекламной деятельности
Рекламное агентство
независимое предприятие, которое разрабатывает, готовит и размещает рекламу и средства рекламы для заказчиков, стремящихся найти покупателей для своих товаров и услуг
Вопрос id:1881661
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Рекламораспространитель
юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами
Рекламопроизводитель
юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме
Рекламодатель
юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы
Вопрос id:1881662
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Потребители рекламы
реклама, оказывающая не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами
Скрытая реклама
юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них
Социальная реклама
реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей
Рекламная коммуникация
процесс передачи рекламного обращения от источника информации (коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством определенного канала и ответная реакция потребителя, возникшая в результате контактов с рекламным обращением
Вопрос id:1881663
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Демонстрация
элемент рекламного обращения, содержащий реквизиты предприятия - производителя
Заголовок
элемент рекламного обращения, максимально выделяемый в тексте
Мотивировка
элемент рекламного объявления, который должен вызывать интерес к товару
Информация
элемент рекламного обращения, содержащий аргументацию
Вопрос id:1881664
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Наружная реклама
проект рекламного послания для аудиотрансляции
Радиореклама
реклама, носители которой располагаются вне помещений
Телевизионная реклама
средство распространения рекламы, использующее в этих целях радиотрансляцию
Сценарий телевизионной рекламы
проект рекламного послания для аудиовизуальной трансляции по традиционным каналам рекламы
Спот
средство распространения рекламы, использующее в этих целях телевизионные трансляции
Сценарий радиорекламы
короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радио- программами
Вопрос id:1881665
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Витрина
вид наружной рекламы, дорожная или уличная щитовая реклама
Транспортная реклама
вид наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств
Брандмауэр
средство наружной рекламы по месту продажи, представляющее собой щит
Билборд
средство рекламы в местах продажи товара, на выставках и наружной рекламы, представляющее собой выкладку, демонстрацию товара, отделенного от потребителей прозрачной перегородкой
Вывеска
вид наружной рекламы, настенный щит
Вопрос id:1881666
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Выставка
официально зарегистрированный участник выставки
Экспонент
комплексное рекламное мероприятие, показ - основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств
Ярмарка
крупный рынок товаров
Экспозиция
демонстрация на выставке товаров фирмы и других материалов, касающихся ее деятельности
Вопрос id:1881667
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Фирменный стиль
элемент стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя
Товарный знак
элементы стиля, объединенные в единую композицию
Фирменный лозунг
набор дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство в оформлении товаров
Фирменный блок
элемент стиля, определяющий характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя
Логотип
зарегистрированное в установленном порядке специфическое обозначение или их комбинации, которые пользуются владельцем для идентификации своего товара
Вопрос id:1881668
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Газета
элемент рекламного обращения, содержащий аргументацию
Ложная марка
наименование и графические символы, которые могут привести к заблуждению относительно товара
Мотивировка
периодическое печатное или электронное издание
Журнал
одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание
Вопрос id:1881669
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Структура рекламного текста
элемент рекламного обращения, содержащий реквизиты предприятия - производителя
Оригинал-макет
текстовый и графический материалы, объединенные в едином макете
Информация
совокупность композиционных составляющих рекламного текста
Заголовок
элемент рекламного обращения, максимально выделяемый в тексте
Вопрос id:1881670
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Листовка
элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя
Анонимный товар
средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и иллюстрациями
Логотип
средство печатной рекламы относительно большого формата
Плакат
товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля
Вопрос id:1881671
Человеческие потребности были классифицированы ___ (укажите фамилию)
Вопрос id:1881672
Ясная, лаконичная и четкая формулировка рекламной идеи, сути рекламного обращения - это
Вопрос id:1881673

Демонстрация на выставке товаров фирмы и других материалов, касающихся ее

деятельности, - это

?) демонстрация
?) ярмарка
?) экспозиция
?) выставка
Вопрос id:1881674

Зарегистрированное в установленном порядке специфическое обозначение или их

комбинации, которые пользуются владельцем для индефикации своего товара, - это

?) фирменный лозунг
?) фирменный блок
?) фирменный стиль
?) товарный знак
Вопрос id:1881675

Наиболее распространенный вид прямой почтовой рекламы, имеющий внешнее сходство с

деловым письмом, - это

?) информационное письмо
?) рассылочный список
?) информационный список
?) рассылочное письмо
Вопрос id:1881676

Периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим

уровнем, - это

?) буклет
?) проспект
?) листовка
?) журнал
Copyright tests.ithead.ru 2013-2026