Список вопросов базы знаний

Основными факторами сегментирования по ___признаку являются: отрасль, размеры потребителя и его месторасположения

Основными факторами сегментирования при сегментировании по системе организации закупок, не являет(ют)ся

Относительная покупательная способность также влияет на привлекательность

Первая стратегия направлена на укрепление в сознании потребителей

По способу потребления (использования) товары подразделяются на потребительские или товары ___потребления и товары производственного (промышленного) назначения

Позиционирование товара на рынке - действия по обеспечению товару ___положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга

Покупателей товаров производственного назначения сегментируют по ___ характеристикам

После выделения сегментов очень важно проверить, существуют ли они на самом деле или были получены в результате случайных

Последним, ___, этапом процесса сегментации для компании является разработка плана маркетинга

Представители одной демографической группы могут иметь совершенно различные ___характеристики

При оценивании различных сегментов рынка компания должна учитывать ___ момент(а)

При сегментировании рынка компании подразделяют большие разнородные рынки на

Привлекательность сегмента уменьшается, если на нем уже действуют много сильных и агрессивных

Применение стратегии недифференцированного маркетинга может быть обусловлено ___различиями между сегментами рынка или уверенностью в том, что товар обладает привлекательностью сразу для всех сегментов

Применяющие недифференцированный маркетинг фирмы обычно разрабатывают предложение, ориентированное на самые большие сегменты рынка, если так будут поступать несколько фирм, то в меньших по размеру сегментах будет ощущаться

Применяющие недифференцированный маркетинг фирмы обычно разрабатывают предложение, ориентированное на самые большие сегменты рынка, если так будут поступать несколько фирм, то в этих больших сегментах разовьется

Проверку правильности выделения сегментов проводят, или анализируя, в свою очередь, полученную аналитическими методами статистику, или пытаясь воспроизвести полученные результаты на новых массивах данных, или, наконец, проводя ___ эксперименты с выделенными сегментами рынка

Развитие новых ___технологий и современных средств связи - электронной почты, факсимильной связи - означает появление неограниченных возможностей для совершенствования методов ведения бизнеса и позволяет компаниям обратиться к маркетингу, ориентированному на индивидуальных покупателей, т.е. индивидуальному маркетингу

Различаются ___ основных типа международного разделения труда

Рынки товаров производственного назначения можно разделить на ___, используя большую часть переменных, предназначенных для сегментирования потребительских рынков: географические характеристики, искомые блага, интенсивность потребления

С помощью ___маркетинга компания достигает в обслуживаемых ею сегментах (или типах) более сильной рыночной позиции, потому что обладает лучшими знаниями потребностей, характерных для данных сегментов, и имеет определенную завоеванную ею репутацию

Сегмент может обладать приемлемыми размерами и темпами роста, но не быть при этом привлекательным с точки зрения

Сегмент рынка - ___, группы потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга

Сегментацию можно рассматривать как некий компромисс между массовым ___, предполагающим совершенно одинаковый подход ко всем потребителям, и индивидуальным маркетингом, ориентирующимся на индивидуальный подход буквально к каждому человеку

Сегментация (сегментирование) рынка - ___ рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга

Сегментирование потребительских рынков осуществляется в ___этап(ов)а

Сегментирование рынка по ___ факторам заключается в разделении рынка на различные единицы: государства, штаты, регионы, округа, города и т.д.

Сегментирование рынка по ___факторам - разделение покупателей на группы в зависимости от образа жизни и особенностей личности

Сегментирование рынка по ___факторам предполагает разделение покупателей на группы в зависимости от их знаний, квалификации как пользователей определенных продуктов

Сегментирование рынка по технологическим факторам включает в себя разбиение рынка на сегменты с учетом ___, используемых потребителями, статусом пользователя и объема требуемых товаров

Составление профиля сегмента связано с тем, что для каждого выделенного кластера составляется ___, описывающий свойственные данному сегменту позицию, модель покупательского поведения, демографические характеристики и т.п.

Стратегия сегментации рынка по поведенческим факторам включает ___этапов

Стягивание обороны - стратегическое ___ по слабым позициям и концентрация ресурсов на более сильных сторонах

Существуют ___ стратегии(й) позиционирования

Товар в реальном исполнении -___, созданный конструкто­ром и технологом и обладающий определенными характеристиками

Товарная единица - обособленная ___, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами

Третья стратегия заключается в том, чтобы ___конкурентов с их позиции (т.е. «вытеснить» их или «потеснить» в сознании потребителя) либо осуществить репозиционирование, которое связано, как правило, с проникновением в новые потребительские сегменты или на новый рынок

Услуги - это мероприятия или выгода, предлагаемые любому лицу, но не приводящие к ___чем-либо

Фланговая атака - нанесение ударов в ___ места компании-конкурента при противопоставлении им своих сильных сторон

Фланговая оборона - ___ занимаемой позиции в целом, при которо(м)й уделяется особое внимание слабым местам

Формальная конкуренция имеет место, когда компания считает конкурентами всех, кто производит продукцию, призванную предоставить

Четвертый этап сегментирования рынка по поведенческим факторам - выбор ___ сегментов рынка, т.е. оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами

“Партизанская война” - периодические небольшие ___ без объявления “войны” с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций

Альтернативный вопрос, вопрос с выборочным ответом, вопрос со шкалой значимости, вопрос со шкалой Лайкерта, вопрос со шкалой оценок, семантический дифференциал - все это

Анализ внешней среды, в которую входят не только рынок, но и политические, социальные, культурные и иные условия, анализ потребителей, как реальных, так и потенциальных, изучение существующих и планирование будущих товаров, планирование товародвижения и сбыта, обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС), обеспечение ценовой политики, удовлетворение технических и социальных норм страны, для которой производит товары предприятие, управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой представляют собой ___ маркетинга

Аналитическая, товарно-производственная, сбытовая, организационна - все это есть не что иное как ___ маркетинга

Ближайшее окружение фирмы в лице поставщиков, посредников, конкурентов и клиентуры - это ___ фирмы

В качестве субъектов маркетинга выступают

В теории маркетинга известны две модели комплекса маркетинга:

В ходе маркетингового исследования даются оценки, осуществляются анализ и прогноз собственных возможностей фирмы (ее потенциала и конкурентоспособности), состояния и перспектив развития того сегмента рынка, на котором эта фирма действует, на