Список вопросов базы знаний

Компании, использующие приемы маркетинга сегмента, признают, что нецелесообразно разрабатывать пакет предложений товаров и услуг для каждого отдельного ___ в зависимости от его потребностей, покупательной способности, региона проживания, привычек и приоритетов

Компании-поставщики представляют реальную силу, если

Компания должна организовать непрерывное ___за реализацией стратегии конкурентов

Компания должна оценить различные сегменты и принять решение относительно того, сколько и какие именно сегменты выбрать в качестве ___

Компания, обслуживающая рыночную нишу – небольшая компания, обслуживающая некоторые части___, которые обычно не привлекают большие компании

Компания-осваиватель строит свою политику, используя ___лидера и его маркетинговые программы, зачастую улучшая их

Компания-последователь – это одна из ведущих компаний, которая стремится выжить на рынке, такая компания обычно боится того, что она больше потеряет, чем___, ввязавшись в конкурентную борьбу.

Компания-претендент – это компания, которая стремится увеличить свою рынка, атакуя лидера и другие, входящие в первую десятку, компании отрасли

Конкурентная маркетинговая стратегия зависит от того, к какому ___относится данная компания

Контроль маркетинга – процесс количественного определения и анализа ___ реализации маркетинговых стратегий и планов, а также осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей.

Концентрированный маркетинг характеризуется концентрацией маркетинговых усилий на ___ доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка.

Логистика – это ___науки, совокупность методологии, теории и методов исследования и оптимизации всех видов потоков (физических, информационных, финансовых, энергетических и т.д.), сопровождающих экономические, социальные, экологические и коммуникативные процессы в сфере создания, обращения и потребления товаров и услуг в условиях рыночных отношений

Маркетинг ниши – рассчитан на более ___группу покупателей, потребности которых удовлетворяются конкурентами компании в недостаточной степени

Международная специализация производства – это

Многие продавцы считают, что ___ переменные: повод для совершения покупки, искомые блага, статус пользователя, интенсивность потребления, степень лояльности к товару, степень готовности потребителя совершить покупку и отношение покупателя к товару – наилучшая основа формирования сегментов рынка

Мобильная оборона предполагает принятие активных мер по защите текущей рыночной ___ с перемещением и расширением текущих рынков компании для создания базиса обороны и последующего нападения.

На последнем уровне сегментирования каждый покупатель рассматривается как отдельный ___

На третьем этапе сегментирования рынка по поведенческим факторам фирма в состоянии разработать ___ потребителей

На этапе выбора потребительских сегментов фирма должна принять ___ решения

Оборона с нанесением контрударов – оборона при ___ конкурентов с быстрым реагированием и нанесением ответных ударов

Оборона с нанесением упреждающих ударов предполагает нанесение упреждающих ___ конкурентам до того, как они предприняли действия против компании

Обычно кластерам присваиваются наименования описательного характера, например

Одной из важнейших угроз компании является ___– экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы субъектов рыночной системы (конкурентов) в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ

Основными переменными при сегментировании по индивидуальным характеристикам являются

Основными переменными сегментирования, по Ф.Котлеру, являются

Основными факторами сегментирования при сегментировании по системе организации закупок, являются

Основополагающим является уровень товара по ___, который отражает сущность конкретного товара

Относительная покупательная способность также влияет на привлекательность

По Котлеру: Товаром является все, что может быть предложено на рынке с целью ___чьих-либо желаний и потребностей, включая физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи

По способу потребления (использования) товары подразделяются на потребительские или товары ___потребления (газеты, журналы, продукты, мыло и т.д.) и товары производственного (промышленного) назначения.

По степени присущей им долговечности или материальной осязаемости товары можно разделить на следующие три группы

Позиционная оборона –___ занимаемой позиции, возведение вокруг своего рынка всевозможных преград

Позиция товара – ___, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами

После оценки разных сегментов компания должна принять решение, сколько и каких ___ она будет обслуживать

Последовательность прохождения ступеней для создания конкурентной системы наблюдения

Последовательность этапов проведения сегментирования

Предметная конкуренция –это ___, ведущаяся по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами

Прежде чем выходить на какой-нибудь сегмент рынка, компания должна внимательно оценить ___

При оценивании различных сегментов рынка компания должна учитывать ___ момента

Привлекательность сегмента уменьшается, если на нем уже действуют много сильных и агрессивных ___

Применение этой стратегии недифференцированного маркетинга может быть обусловлено ___ различиями между сегментами рынка или уверенностью в том, что товар обладает привлекательностью сразу для всех сегментов.

Пример сегментирования рынков товаров производственного назначения по системе организации закупок потребителями (по Ф.Котлеру)

Пример сегментирования рынков товаров производственного назначения по ситуационным факторам (по Ф.Котлеру)

Процесс анализа конкурентов

Рынки товаров производственного назначения можно разделить на ___, используя большую часть переменных, предназначенных для сегментирования потребительских рынков: географические характеристики, искомые блага, интенсивность потребления

С помощью ___ маркетинга компания достигает в обслуживаемых ею сегментах (или типах) более сильной рыночной позиции, потому что обладает лучшими знаниями потребностей, характерных для данных сегментов, и имеет определенную завоеванную ею репутацию

С разработкой специальных маркетинговых ___, направленных на удовлетворение потребностей группы покупателей определенного региона (торговые зоны, магазины для жителей отдаленных районов, магазины, рассчитанные на конкретных покупателей), целевой маркетинг все больше приобретает черты регионального маркетинга

Сегмент может обладать приемлемыми размерами и темпами роста, но не быть при этом привлекательным с точки зрения ___

Сегмент может оказаться менее привлекательным, если в нем действуют ___ поставщики

Сегментация (сегментирование) рынка – ___ рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга