Список вопросов базы знаний

Преимуществом стратегии «Новый товар на новом рынке» является то, что

При ___ маркетинге организация имеет большую рыночную долю на одном или нескольких субрынках (рыночных нишах) в противовес сосредоточению усилий на небольшой доле большого рынка

При использовании ___ маркетинга продавец производит два или несколько товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т.п.

При использовании ___ маркетинга продавец производит разграничение между сегментами рынка, выбирает из них один или несколько и разрабатывает товары и комплексы маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов

При неделимости предмета обязательства, совместном причинении вреда, совместной ответственности группы лиц, принявших на себя обязательство и т.д., речь идет о

Принятие решений по стимулированию сбыта товара начинается с

Психографическая сегментация предполагает деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как

Синхромаркетинг используют при

Система жизненных ценностей, формирующая поведение потребителей, отношение людей друг к другу, обществу, природе, относится к ___ факторам макросреды фирмы

Ситуация, когда товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгоднее, называется эффект

Термин «маркетинг-микс» был введен в обращение Нилом Борденом в ___ году ___

Утверждение о том, что 20 % всех товаров дают 80 % оборота, называют

Факторы, которые неподвластны предприятию, не поддаются какому-либо регулированию силами руководителей и маркетинговых служб и к которым предприятие вынуждено приспосабливаться, относятся к

Характер и эффективность взаимодействия ветвей власти относятся к ___среде

Цель ___состоит в продлении жизненного цикла товара путем придания ему некоторых рыночных свойств

Целью ___является приемлемый выбор каналов сбыта для данного рынка с учетом планируемых объемов продаж

Чаще всего при разработке имиджа товара устанавливается положение товара по отношению к конкурентам в системе координат___

Эластичность спроса относится к факторам ___, влияющим, на сбыт

Верны ли определения?

А) Конкретная модель, марка и размер товара, продаваемого предприятием, носят название ассортиментной позиции

В) Гармоничность ассортимента – это степень близости товаров различных ассортиментных групп с точки зрения их потребителя или каких-то иных показателей

Верны ли определения?

А) Новаторы - это потребители, которые действуют под влиянием собственной интуиции на новую продукцию

В) Консерваторы - это потребители, которые основное внимание уделяют устоявшимся мнениям и оказывают определенное сопротивление переменам

Верны ли определения?

А) Такой критерий конкурентоспособности, как «информативность», - это качество информации о конкурентных преимуществах товара, достаточность, доступность и достоверность указанной информации, являются мерой информативности как критерия конкурентоспособности

В) Такой критерий конкурентоспособности, как «имидж», - удовлетворение потребности в социальном имидже производится за счет тех товаров и услуг, покупка которых свидетельствует о принадлежности потребителя к определенной социальной группе

Верны ли определения?

А) Товарная дифференциация - это работа фирмы на узком сегменте рынка и связанная с ограничением сферы сбыта продукции в силу ряда причин

В) Узкая товарная специализация- это выделение фирмой своих товаров и услуг в качестве особых, отличных от товаров и услуг конкурентов, обеспечивающая им отдельные ниши спроса

Верны ли утверждения?

А) Необходимо сократить объемы производства на товары, имеющие отрицательную рентабельность и растущий спрос

В) Необходимо сократить позиции товаров с отрицательной рентабельностью и устойчивым спросом, если нет возможности повысить цену или объем реализации до уровня точки безубыточности

Верны ли утверждения?

А) Результатом применения метода Кано является разбивка атрибутов на десять групп

В) Техника использования метода Кано основана на проведении «мозгового штурма»

Верны ли утверждения?

А) Слишком частая смена ассортимента нежелательна – любой новый ассортимент должен себя «показать», иначе сложно будет делать выводы и по структуре спроса и по тенденциям спроса

В) Изменение целей компании, выход на новый рынок, смена маркетинговой стратегии приводят к существенным изменениям во внешней среде компании

___ - это основополагающая идея нововведения, генеральный замысел товара, определяющий стратегию действий при осуществлении реформ, проектов, планов, программ

___ - это локально ограниченное предложение нового товара потребителям, сначала для бесплатного ознакомления, затем приобретение нового продукта или продукта-конкурента по слегка сниженной цене

___- это процедура подтверждения качества, посредством которой независимая от изготовителя (продавца, исполнителя) и потребителя (покупателя) организация удостоверяет в письменной форме, что продукция соответствует установленным требованиям

___- это стандарты, принятые государствами, подписавшими Соглашение о проведении согласованной политики в области стандартизации, метрологии и сертификации и непосредственно ими применяемые

___ - документ, который включает в себя полный перечень всех товарных позиций, производимых и (или) реализуемых компанией с учетом требований ассортиментной политики

___- это совокупность управленческих и маркетинговых органов и объектов управления, мероприятий, методов и средств, направленных на установление, обеспечение и поддержание высокого уровня качества продукции

___выражается в виде системы показателей, характеризующих по возможности оптимальное развитие производственного ассортимента данного вида товаров

В качестве основных маркетинговых характеристик ___ рассматриваются: схожесть в функционировании товаров; продажа одним и тем же группам потребителей; продвижение товаров через одинаковые торговые каналы сбыта; реализация в рамках одного диапазона цен и другие

В ситуации, когда на рынке появились новые сильные конкуренты, принципиально новые товары-заменители, государственные ограничения и т.д., требуется

В соответствии с методом Кано, свойства обратного действия - это

Группы товаров, являющихся лидерами на быстро растущем рынке, но требующих финансовой поддержки для продолжения роста, называются

Документ, в котором в целях добровольного многократного использования устанавливаются характеристики продукции, правила осуществления и характеристики процессов производства, эксплуатации, хранения, перевозки, реализации и утилизации, выполнения работ или оказания услуг, называется

Доля на рынке - это

Европейская организация по качеству (ЕОК) была создана в ___ году

Идея ___состоит в том, чтобы компания могла достичь своих целей, связанных с прибылью, регулируя соответствующим образом объем продаж, вложение капитала и степень риска

Исключение нерентабельных и малорентабельных позиций из ассортимента может дать компании увеличение общей рентабельности на ___%

К внутренним условиям обеспечения качества продукции относятся

К непосредственным конкурентным преимуществам товара относится

Комплексный критерий конкурентоспособности товара - это

Конкурентное преимущество предприятия, ориентированное на рынок в целом и учитывающее, прежде всего поведение потребителей, когда основное внимание уделяется совершенствованию товара, сервисному обслуживанию, стимулированию продаж, созданию имиджа и т.п., называется

Коэффициент сортности рассчитывается как отношение

Критерием новизны товара является

Лидерами продаж становятся ___% наименований, все остальные позиции продаются очень мало, спрос на них невелик, хотя издержки мало отличаются от издержек по лидерам продаж

Метод ___заключается в предложении модератора группе экспертов для обсуждения вопроса, касающегося проблемы, ждущей своего решения, но не раскрывающего содержания самой проблемы

Метод маркетингового лабораторного исследования, эксперимента, где искусственно воссоздаются реальные условия потребительского выбора и моделируется сам выбор, называется