Список вопросов базы знанийФормирование товарной политики (курс 1)Вопрос id:1889462 Преимуществом стратегии «Новый товар на новом рынке» является то, что ?) конкуренты не обладают конкурентоспособными аналогами и не способны противопоставить эффективную товарную стратегию ?) дополнительная прибыль от продаж дает ресурсные преимущества в борьбе с традиционными конкурентами ?) потребители гораздо благосклоннее относятся к новому товару известного производителя со сложившимся имиджем Вопрос id:1889463 При ___ маркетинге организация имеет большую рыночную долю на одном или нескольких субрынках (рыночных нишах) в противовес сосредоточению усилий на небольшой доле большого рынка ?) концентрированном ?) недифференцированном ?) дифференцированном ?) интегрированном Вопрос id:1889464 При использовании ___ маркетинга продавец производит два или несколько товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т.п. ?) целевого ?) разноцелевого ?) концентрированного ?) товарно дифференцированного Вопрос id:1889465 При использовании ___ маркетинга продавец производит разграничение между сегментами рынка, выбирает из них один или несколько и разрабатывает товары и комплексы маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов ?) интерактивного ?) массового ?) товарно-дифференцированного ?) целевого Вопрос id:1889466 При неделимости предмета обязательства, совместном причинении вреда, совместной ответственности группы лиц, принявших на себя обязательство и т.д., речь идет о ?) солидарной ответственности ?) совместном предприятии ?) коммерческом партнерстве Вопрос id:1889467 Принятие решений по стимулированию сбыта товара начинается с ?) установления обратной связи с потребителями ?) расчета затрат на мотивацию ?) заключения договоров с потребителями или посредниками ?) анализа факторов, влияющих на сбыт продукции Вопрос id:1889468 Психографическая сегментация предполагает деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как ?) жизненный стиль или личностные характеристики ?) уровень знаний, отношения, характер использования продукта или реакции на него ?) социальный класс, жизненный цикл семьи, религия ?) уровень доходов, род занятий, уровень образования Вопрос id:1889469 Синхромаркетинг используют при ?) значительном превышении спроса над предложением ?) наличии колеблющегося (чаще всего сезонного) спроса ?) значительном превышении предложения над спросом Вопрос id:1889470 Система жизненных ценностей, формирующая поведение потребителей, отношение людей друг к другу, обществу, природе, относится к ___ факторам макросреды фирмы ?) социально-культурным ?) менталитетным ?) стереотипным ?) экологическим Вопрос id:1889471 Ситуация, когда товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгоднее, называется эффект ?) дохода ?) преобразования ?) вытеснения ?) замещения Вопрос id:1889472 Термин «маркетинг-микс» был введен в обращение Нилом Борденом в ___ году ___ ?) 1920 ?) 1985 ?) 2001 ?) 1953 Вопрос id:1889473 Утверждение о том, что 20 % всех товаров дают 80 % оборота, называют ?) товарный зонтик ?) модель Диксона ?) контур выборки ?) принцип Парето Вопрос id:1889474 Факторы, которые неподвластны предприятию, не поддаются какому-либо регулированию силами руководителей и маркетинговых служб и к которым предприятие вынуждено приспосабливаться, относятся к ?) внутренней среде фирмы ?) внешней среде фирмы ?) макросреде Вопрос id:1889475 Характер и эффективность взаимодействия ветвей власти относятся к ___среде ?) правовой ?) бюрократической ?) политической ?) экономической Вопрос id:1889476 Цель ___состоит в продлении жизненного цикла товара путем придания ему некоторых рыночных свойств ?) ремаркетинга ?) внутрифирменного маркетинга ?) синхромаркетинга Вопрос id:1889477 Целью ___является приемлемый выбор каналов сбыта для данного рынка с учетом планируемых объемов продаж ?) выходной логистики ?) продвижения товаров ?) сбытовой политики ?) товарной политики Вопрос id:1889478 Чаще всего при разработке имиджа товара устанавливается положение товара по отношению к конкурентам в системе координат___ ?) цена-качество ?) новизна – конкурентоспособность ?) полезность – стоимость потребления Вопрос id:1889479 Эластичность спроса относится к факторам ___, влияющим, на сбыт ?) рынка ?) экономической ситуации ?) товара ?) конъюнктуры Вопрос id:1889480 Верны ли определения? А) Конкретная модель, марка и размер товара, продаваемого предприятием, носят название ассортиментной позиции В) Гармоничность ассортимента – это степень близости товаров различных ассортиментных групп с точки зрения их потребителя или каких-то иных показателей ?) А – нет, В – да ?) А – да, В – нет ?) А – нет, В – нет ?) А – да, В – да Вопрос id:1889481 Верны ли определения? А) Новаторы - это потребители, которые действуют под влиянием собственной интуиции на новую продукцию В) Консерваторы - это потребители, которые основное внимание уделяют устоявшимся мнениям и оказывают определенное сопротивление переменам ?) А – нет, В – да ?) А – нет, В – нет ?) А – да, В – да ?) А – да, В – нет Вопрос id:1889482 Верны ли определения? А) Такой критерий конкурентоспособности, как «информативность», - это качество информации о конкурентных преимуществах товара, достаточность, доступность и достоверность указанной информации, являются мерой информативности как критерия конкурентоспособности В) Такой критерий конкурентоспособности, как «имидж», - удовлетворение потребности в социальном имидже производится за счет тех товаров и услуг, покупка которых свидетельствует о принадлежности потребителя к определенной социальной группе ?) А – да, В – нет ?) А – да, В – да ?) А – нет, В – да ?) А – нет, В – нет Вопрос id:1889483 Верны ли определения? А) Товарная дифференциация - это работа фирмы на узком сегменте рынка и связанная с ограничением сферы сбыта продукции в силу ряда причин В) Узкая товарная специализация- это выделение фирмой своих товаров и услуг в качестве особых, отличных от товаров и услуг конкурентов, обеспечивающая им отдельные ниши спроса ?) А – да, В – да ?) А – да, В – нет ?) А – нет, В – да ?) А – нет, В – нет Вопрос id:1889484 Верны ли утверждения? А) Необходимо сократить объемы производства на товары, имеющие отрицательную рентабельность и растущий спрос В) Необходимо сократить позиции товаров с отрицательной рентабельностью и устойчивым спросом, если нет возможности повысить цену или объем реализации до уровня точки безубыточности ?) А – нет, В – да ?) А – да, В – да ?) А – да, В – нет ?) А – нет, В – нет Вопрос id:1889485 Верны ли утверждения? А) Результатом применения метода Кано является разбивка атрибутов на десять групп В) Техника использования метода Кано основана на проведении «мозгового штурма» ?) А – да, В – нет ?) А – нет, В – да ?) А – да, В – да ?) А – нет, В – нет Вопрос id:1889486 Верны ли утверждения? А) Слишком частая смена ассортимента нежелательна – любой новый ассортимент должен себя «показать», иначе сложно будет делать выводы и по структуре спроса и по тенденциям спроса В) Изменение целей компании, выход на новый рынок, смена маркетинговой стратегии приводят к существенным изменениям во внешней среде компании ?) А – нет, В – нет ?) А – нет, В – да ?) А – да, В – да ?) А – да, В – нет Вопрос id:1889487 ___ - это основополагающая идея нововведения, генеральный замысел товара, определяющий стратегию действий при осуществлении реформ, проектов, планов, программ ?) Концепция товара ?) Позиционирование товара ?) Инновационная концепция Вопрос id:1889488 ___ - это локально ограниченное предложение нового товара потребителям, сначала для бесплатного ознакомления, затем приобретение нового продукта или продукта-конкурента по слегка сниженной цене ?) Имитационное рыночное тестирование ?) Волновое тестирование ?) Пробные рынки ?) Управляемый пробный маркетинг Вопрос id:1889489 ___- это процедура подтверждения качества, посредством которой независимая от изготовителя (продавца, исполнителя) и потребителя (покупателя) организация удостоверяет в письменной форме, что продукция соответствует установленным требованиям ?) Экспертиза ?) Стандартизация ?) Регистрация ?) Сертификация Вопрос id:1889490 ___- это стандарты, принятые государствами, подписавшими Соглашение о проведении согласованной политики в области стандартизации, метрологии и сертификации и непосредственно ими применяемые ?) Стандарты научно-технических и инженерных обществ (СТО) ?) Межгосударственные стандарты (ГОСТ) ?) Отраслевые стандарты (ОСТ) ?) Государственные стандарты Российской Федерации (ГОСТ Р) Вопрос id:1889491 ___ - документ, который включает в себя полный перечень всех товарных позиций, производимых и (или) реализуемых компанией с учетом требований ассортиментной политики ?) Товарная номенклатура ?) Ассортиментная матрица ?) Маркетинговый отчет ?) Номенклатурный список Вопрос id:1889492 ___- это совокупность управленческих и маркетинговых органов и объектов управления, мероприятий, методов и средств, направленных на установление, обеспечение и поддержание высокого уровня качества продукции ?) Концепция качества продукции ?) Система управления качеством продукции ?) План совершенствования и улучшения качества продукции Вопрос id:1889493 ___выражается в виде системы показателей, характеризующих по возможности оптимальное развитие производственного ассортимента данного вида товаров ?) Товарная концепция ?) Товарная политика ?) Ассортиментная концепция ?) Ассортиментная политика Вопрос id:1889494 В качестве основных маркетинговых характеристик ___ рассматриваются: схожесть в функционировании товаров; продажа одним и тем же группам потребителей; продвижение товаров через одинаковые торговые каналы сбыта; реализация в рамках одного диапазона цен и другие ?) товарных групп ?) ассортиментных групп ?) ассортиментных категорий Вопрос id:1889495 В ситуации, когда на рынке появились новые сильные конкуренты, принципиально новые товары-заменители, государственные ограничения и т.д., требуется ?) немедленный вывод на рынок новой продукции ?) срочная оптимизация ассортимента ?) создание рабочих групп или комитетов по модернизации товарной политики Вопрос id:1889496 В соответствии с методом Кано, свойства обратного действия - это ?) атрибуты товара или услуги, на которых удовлетворенность потребителя обратно пропорциональна степени присутствия атрибута ?) атрибуты товара или услуги, при отсутствии которых потребитель даже не рассматривает данный товар или услугу как альтернативу ?) атрибуты, для которых удовлетворенность потребителя тем выше, чем в большей степени присутствует данный атрибут Вопрос id:1889497 Группы товаров, являющихся лидерами на быстро растущем рынке, но требующих финансовой поддержки для продолжения роста, называются ?) «Знаки вопроса» ?) «Дойные коровы» ?) «Собаки» ?) «Звезды» Вопрос id:1889498 Документ, в котором в целях добровольного многократного использования устанавливаются характеристики продукции, правила осуществления и характеристики процессов производства, эксплуатации, хранения, перевозки, реализации и утилизации, выполнения работ или оказания услуг, называется ?) сертификат ?) стандарт ?) патент ?) технические условия (ТУ) Вопрос id:1889499 Доля на рынке - это ?) отношение доли рынка, приходящейся на продукт компании, к доле рынка, приходящейся на продукт основного конкурента ?) доля компании по отношению к объему конкретных товаров на рынке ?) доля компании по отношению к доле основного конкурента ?) отношение доли рынка, приходящейся на продукт основного конкурента, к доле рынка, приходящейся на продукт компании Вопрос id:1889500 Европейская организация по качеству (ЕОК) была создана в ___ году ?) 1957 ?) 1985 ?) 1939 ?) 1997 Вопрос id:1889501 Идея ___состоит в том, чтобы компания могла достичь своих целей, связанных с прибылью, регулируя соответствующим образом объем продаж, вложение капитала и степень риска ?) альтернативного использования капитала ?) бостонской матрицы ?) ассортиментной матрицы ?) портфеля продуктов Вопрос id:1889502 Исключение нерентабельных и малорентабельных позиций из ассортимента может дать компании увеличение общей рентабельности на ___% ?) 10-15 ?) 50-70 ?) 20-25 ?) 30-50 Вопрос id:1889503 К внутренним условиям обеспечения качества продукции относятся ?) экономическое стимулирование деятельности предприятия ?) система управления качеством на предприятии ?) характер производственного процесса, безопасность труда ?) принципы ценообразования Вопрос id:1889504 К непосредственным конкурентным преимуществам товара относится ?) возможность профессиональной проверки качества по заявке покупателя ?) повышенная безопасность ?) принадлежность изготовителя к какой-либо саморегулируемой организации ?) улучшенные сырье, технология, упаковка Вопрос id:1889505 Комплексный критерий конкурентоспособности товара - это ?) качественная или количественная характеристика объекта, осуществляемая на этапе профессиональной и потребительской оценки в целях определения меры конкурентоспособности и заключения о конкурентных преимуществах ?) совокупность характеристик, определяющих конкурентоспособность ?) качественная или количественная характеристика, составляющая основу требования допуска объекта к профессиональной оценке конкурентоспособности ?) показатель, который позволяет учесть индивидуальные запросы потребителей и потребности социальных групп Вопрос id:1889506 Конкурентное преимущество предприятия, ориентированное на рынок в целом и учитывающее, прежде всего поведение потребителей, когда основное внимание уделяется совершенствованию товара, сервисному обслуживанию, стимулированию продаж, созданию имиджа и т.п., называется ?) лидерство качества ?) психологическое лидерство ?) продуктовое лидерство ?) имиджевое лидерство Вопрос id:1889507 Коэффициент сортности рассчитывается как отношение ?) цены данного сорта к цене высшего сорта ?) общей стоимости товаров высшего сорта к стоимости всего произведенного товара ?) цены высшего сорта к цены данного сорта ?) общей стоимости произведенного товара к стоимости товаров высшего сорта Вопрос id:1889508 Критерием новизны товара является ?) наличие или отсутствие не рынке аналогов ?) Восприятие, но покупателями ?) время его создания ?) время его освоения и производства Вопрос id:1889509 Лидерами продаж становятся ___% наименований, все остальные позиции продаются очень мало, спрос на них невелик, хотя издержки мало отличаются от издержек по лидерам продаж ?) 45-60 ?) 20-25 ?) 5-15 ?) 30-35 Вопрос id:1889510 Метод ___заключается в предложении модератора группе экспертов для обсуждения вопроса, касающегося проблемы, ждущей своего решения, но не раскрывающего содержания самой проблемы ?) «инсайта» ?) «мозговой штурм наоборот» ?) «мозговой штурм» ?) Гордона Вопрос id:1889511 Метод маркетингового лабораторного исследования, эксперимента, где искусственно воссоздаются реальные условия потребительского выбора и моделируется сам выбор, называется ?) АВС-анализ ?) SWOT-анализ ?) условный выбор ?) совместный анализ |