Список вопросов базы знаний

Г.Блумер

в основе теории - понятие феномена. Сконструированные с помощью рекламы феномены широко распространены в обществе и имеют существенное значение для взаимодействия

Дж.Мид

представил типологию социальных характеров и выделил т.н. «рыночного человека». В условиях рынка ценным становится, в первую очередь, то, что может быть обменено на другие блага, а не то, что полезно само по себе

А.Щюц

люди действуют на основе значений, которые они придают предметам и событиям. Чем больше «коллективных значений», тем меньше вероятность спонтанных коллективных действий, тем более устойчиво общество

Э.Фромм

представил теорию символического интеракционизма. Люди взаимодействуют между собой с помощью символов. Символ - предмет или событие, предполагающее определенную реакцию на него, выражающуюся в определенных социальных действиях

лабораторные испытания

измеряется соотношение между глаголами и существительными, соотношение рекламных призывов и литературного текста в рекламном обращении

лингвистические тесты

искусственно воссоздаются условия, имитирующие реальную рекламную кампанию

сложные имитации

применяются различные технические устройства, позволяющие объективно измерить реакцию человека на рекламу

интервью

по итогам демонстрации выбранной группе рекламного материала путем опроса выясняют, что воспринято, понято, идентифицировано, запомнилось

демонстративное потребление

использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе (т.е. о субъекте потребления)

вынужденное потребление

действия в сфере потребления, которые являются излишними, непродуктивными, иногда разрушительными как для самого человека, так и для общества

престижное потребление

модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления

языческое потребление

обычное отношение к вещам и услугам, не пытающееся извлечь из них больше, чем то, что в них содержится

мотив престижа

эстетическое удовольствие от рекламы в некоторой мере переносится и на рекламируемый объект

утилитарный мотив

стремление через потребление идентифицировать себя с данным конкретным образом рекламы

эстетический мотив

ориентация на закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли

мотив уподобления

практическая польза от покупки

территория распространения рекламы

товарная, корпоративная

характер воздействия на аудиторию

местная, региональная, общенациональная, зарубежная, глобальная

характер рекламируемого объекта

деловая, потребительская

характер целевой аудитории

прямая, непрямая, напоминающая

социальная реклама

реклама организации, места, фирмы

корпоративная реклама

идея о правильном образе жизни, приверженности определенным ценностям

«институциональная» реклама

реклама социального института

«идеологическая» реклама

политический плакат

реклама как социальное явление

создание рекламных сообщений и их передача потребителю

рекламная деятельность

создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ

паблисити

сообщение в любой форме, имеющее конечной целью реализацию товара. Как правило, это сообщение неперсонифицировано, носит характер убеждения, оплачено, передано от имени неанонимного рекламодателя

реклама (рекламное сообщение)

обнаруживаемое, внешнее проявление процесса реализации той общественной функции, которая представляет собой сущность рекламы

люди, считающие главным личную жизнь

политические газеты, экономические издания, новые журналы

люди с утилитарными устремлениями

региональные или местные издания

«прогрессисты»

сатирические и нонконформистские издания

люди, открытые переменам

дайджесты и журналы типа «Сделай сам»

парадокс

что-либо вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия

использование сильного безусловного раздражителя

использование противоположностей или не сочетающихся на первый взгляд друг с другом цветов, звуков, персонажей

контраст

неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике

диссонанс

«транс плюс ведение»; заставить сознание на короткое мгновение полностью сосредоточиться на восприятии рекламного сообщения, отключиться от прочей внутренней и внешней информации

телевидение

рекламные щиты, бигборды, транспаранты, троллы, баннеры, панно, светотехническая реклама, реклама на транспорте

наружная реклама

ролики, джинглы, звуковые объявления по сетям и локальные

радио

ролики, споты, шоты, заставки, телемагазины, видео-экспресс-информация

пресса

рекламные объявления, рубричная реклама, заказные материалы (статьи, интервью, пр.), письма читателей

интроверты

люди с традиционным стилем мышления

интегрированные личности

люди, имеющие временную работу, с невысоким социальным статусом, не располагающие достаточными средствами для совершения даже необходимых покупок

экстраверты

люди, склонные к современным, инновационным стилям жизни

движимые потребностью

психологически стабильные, самоутвердившиеся личности среднего возраста, хорошо образованные и финансово обеспеченные, активно участвующие в благотворительной деятельности

рывок

реклама размещается через равные интервалы в течение всего периода рекламной кампании

последовательный

график строится таким образом, чтобы продажа существенно возрастала в период интенсивного рекламирования

направленный импульс

концентрированное рекламное давление в течение короткого промежутка времени, как правило, в начале кампании

неравномерные импульсы

реклама размещается через неравные интервалы

создание круга постоянных клиентов

все усилия направлены на появление новых потребителей

экстенсивное развитие

работа на упрочение авторитета, рост доверия, удовлетворение ожиданий состоявшихся клиентов

усиление конкурентоспособности

расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров (модификация товаров, оживление первичного спроса на них)

интенсивное развитие

стремление к увеличению вторичного спроса на товар

менталитет, склонный к пассивной безопасности

стремление получить от жизни максимум удовольствия, склонность к непредвиденным расходам, импульсивным поступкам

утилитаристский менталитет

склонность к путешествиям, прогрессу, предпринимательству

менталитет перемен

стремление к бесконфликтности, конформизму, чувствительности к информации, малой открытостью к нововведениям и «стихийному прогрессу»

менталитет, открытый риску

характеризуется стандартным потреблением, стремлением к экономии, привязанностью к традиции

по используемым каналам рекламы

направленные на один или несколько сегментов рынка, тотальные

по формам используемых рекламных сообщений

специализированные, комбинированные, комплексные

по степени охвата рынка

монокампании, поликампании

по географии рынка

местные, региональные, национальные, зарубежные, глобальные

описательное

поведение покупателей и потребителей товара

поведенческое

«стиль жизни» и разделяемые ценности

психографическое

«лояльность покупателя», объем и частота использования продукта

по выгодам

социально-демографические критерии