Список вопросов базы знаний

А.Щюц

представил типологию социальных характеров и выделил т.н. «рыночного человека». В условиях рынка ценным становится, в первую очередь, то, что может быть обменено на другие блага, а не то, что полезно само по себе

Э.Фромм

в основе теории - понятие феномена. Сконструированные с помощью рекламы феномены широко распространены в обществе и имеют существенное значение для взаимодействия

Дж.Мид

представил теорию символического интеракционизма. Люди взаимодействуют между собой с помощью символов. Символ - предмет или событие, предполагающее определенную реакцию на него, выражающуюся в определенных социальных действиях

Г.Блумер

люди действуют на основе значений, которые они придают предметам и событиям. Чем больше «коллективных значений», тем меньше вероятность спонтанных коллективных действий, тем более устойчиво общество

сложные имитации

измеряется соотношение между глаголами и существительными, соотношение рекламных призывов и литературного текста в рекламном обращении

лабораторные испытания

искусственно воссоздаются условия, имитирующие реальную рекламную кампанию

лингвистические тесты

по итогам демонстрации выбранной группе рекламного материала путем опроса выясняют, что воспринято, понято, идентифицировано, запомнилось

интервью

применяются различные технические устройства, позволяющие объективно измерить реакцию человека на рекламу

демонстративное потребление

модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления

языческое потребление

использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе (т.е. о субъекте потребления)

вынужденное потребление

обычное отношение к вещам и услугам, не пытающееся извлечь из них больше, чем то, что в них содержится

престижное потребление

действия в сфере потребления, которые являются излишними, непродуктивными, иногда разрушительными как для самого человека, так и для общества

мотив уподобления

практическая польза от покупки

мотив престижа

ориентация на закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли

эстетический мотив

стремление через потребление идентифицировать себя с данным конкретным образом рекламы

утилитарный мотив

эстетическое удовольствие от рекламы в некоторой мере переносится и на рекламируемый объект

характер целевой аудитории

прямая, непрямая, напоминающая

характер воздействия на аудиторию

деловая, потребительская

характер рекламируемого объекта

товарная, корпоративная

территория распространения рекламы

местная, региональная, общенациональная, зарубежная, глобальная

социальная реклама

идея о правильном образе жизни, приверженности определенным ценностям

«институциональная» реклама

политический плакат

«идеологическая» реклама

реклама организации, места, фирмы

корпоративная реклама

реклама социального института

реклама как социальное явление

создание рекламных сообщений и их передача потребителю

реклама (рекламное сообщение)

сообщение в любой форме, имеющее конечной целью реализацию товара. Как правило, это сообщение неперсонифицировано, носит характер убеждения, оплачено, передано от имени неанонимного рекламодателя

рекламная деятельность

создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ

паблисити

обнаруживаемое, внешнее проявление процесса реализации той общественной функции, которая представляет собой сущность рекламы

«прогрессисты»

региональные или местные издания

люди, считающие главным личную жизнь

политические газеты, экономические издания, новые журналы

люди, открытые переменам

сатирические и нонконформистские издания

люди с утилитарными устремлениями

дайджесты и журналы типа «Сделай сам»

контраст

использование противоположностей или не сочетающихся на первый взгляд друг с другом цветов, звуков, персонажей

диссонанс

неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике

парадокс

«транс плюс ведение»; заставить сознание на короткое мгновение полностью сосредоточиться на восприятии рекламного сообщения, отключиться от прочей внутренней и внешней информации

использование сильного безусловного раздражителя

что-либо вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия

пресса

ролики, споты, шоты, заставки, телемагазины, видео-экспресс-информация

телевидение

рекламные щиты, бигборды, транспаранты, троллы, баннеры, панно, светотехническая реклама, реклама на транспорте

наружная реклама

ролики, джинглы, звуковые объявления по сетям и локальные

радио

рекламные объявления, рубричная реклама, заказные материалы (статьи, интервью, пр.), письма читателей

интегрированные личности

люди, имеющие временную работу, с невысоким социальным статусом, не располагающие достаточными средствами для совершения даже необходимых покупок

интроверты

психологически стабильные, самоутвердившиеся личности среднего возраста, хорошо образованные и финансово обеспеченные, активно участвующие в благотворительной деятельности

движимые потребностью

люди с традиционным стилем мышления

экстраверты

люди, склонные к современным, инновационным стилям жизни

направленный импульс

график строится таким образом, чтобы продажа существенно возрастала в период интенсивного рекламирования

неравномерные импульсы

реклама размещается через равные интервалы в течение всего периода рекламной кампании

рывок

реклама размещается через неравные интервалы

последовательный

концентрированное рекламное давление в течение короткого промежутка времени, как правило, в начале кампании

усиление конкурентоспособности

стремление к увеличению вторичного спроса на товар

интенсивное развитие

расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров (модификация товаров, оживление первичного спроса на них)

создание круга постоянных клиентов

работа на упрочение авторитета, рост доверия, удовлетворение ожиданий состоявшихся клиентов

экстенсивное развитие

все усилия направлены на появление новых потребителей

менталитет, склонный к пассивной безопасности

характеризуется стандартным потреблением, стремлением к экономии, привязанностью к традиции

утилитаристский менталитет

склонность к путешествиям, прогрессу, предпринимательству

менталитет, открытый риску

стремление получить от жизни максимум удовольствия, склонность к непредвиденным расходам, импульсивным поступкам

менталитет перемен

стремление к бесконфликтности, конформизму, чувствительности к информации, малой открытостью к нововведениям и «стихийному прогрессу»

по формам используемых рекламных сообщений

местные, региональные, национальные, зарубежные, глобальные

по используемым каналам рекламы

монокампании, поликампании

по географии рынка

специализированные, комбинированные, комплексные

по степени охвата рынка

направленные на один или несколько сегментов рынка, тотальные

по выгодам

поведение покупателей и потребителей товара

описательное

«стиль жизни» и разделяемые ценности

психографическое

«лояльность покупателя», объем и частота использования продукта

поведенческое

социально-демографические критерии