Список вопросов базы знаний

А.Щюц

люди действуют на основе значений, которые они придают предметам и событиям. Чем больше «коллективных значений», тем меньше вероятность спонтанных коллективных действий, тем более устойчиво общество

Дж.Мид

в основе теории - понятие феномена. Сконструированные с помощью рекламы феномены широко распространены в обществе и имеют существенное значение для взаимодействия

Г.Блумер

представил типологию социальных характеров и выделил т.н. «рыночного человека». В условиях рынка ценным становится, в первую очередь, то, что может быть обменено на другие блага, а не то, что полезно само по себе

Э.Фромм

представил теорию символического интеракционизма. Люди взаимодействуют между собой с помощью символов. Символ - предмет или событие, предполагающее определенную реакцию на него, выражающуюся в определенных социальных действиях

интервью

искусственно воссоздаются условия, имитирующие реальную рекламную кампанию

лингвистические тесты

применяются различные технические устройства, позволяющие объективно измерить реакцию человека на рекламу

сложные имитации

измеряется соотношение между глаголами и существительными, соотношение рекламных призывов и литературного текста в рекламном обращении

лабораторные испытания

по итогам демонстрации выбранной группе рекламного материала путем опроса выясняют, что воспринято, понято, идентифицировано, запомнилось

языческое потребление

использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе (т.е. о субъекте потребления)

вынужденное потребление

обычное отношение к вещам и услугам, не пытающееся извлечь из них больше, чем то, что в них содержится

престижное потребление

модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления

демонстративное потребление

действия в сфере потребления, которые являются излишними, непродуктивными, иногда разрушительными как для самого человека, так и для общества

мотив престижа

эстетическое удовольствие от рекламы в некоторой мере переносится и на рекламируемый объект

утилитарный мотив

ориентация на закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли

мотив уподобления

стремление через потребление идентифицировать себя с данным конкретным образом рекламы

эстетический мотив

практическая польза от покупки

характер воздействия на аудиторию

прямая, непрямая, напоминающая

характер рекламируемого объекта

деловая, потребительская

территория распространения рекламы

местная, региональная, общенациональная, зарубежная, глобальная

характер целевой аудитории

товарная, корпоративная

«институциональная» реклама

идея о правильном образе жизни, приверженности определенным ценностям

социальная реклама

реклама организации, места, фирмы

«идеологическая» реклама

политический плакат

корпоративная реклама

реклама социального института

рекламная деятельность

сообщение в любой форме, имеющее конечной целью реализацию товара. Как правило, это сообщение неперсонифицировано, носит характер убеждения, оплачено, передано от имени неанонимного рекламодателя

реклама как социальное явление

создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ

реклама (рекламное сообщение)

обнаруживаемое, внешнее проявление процесса реализации той общественной функции, которая представляет собой сущность рекламы

паблисити

создание рекламных сообщений и их передача потребителю

люди с утилитарными устремлениями

дайджесты и журналы типа «Сделай сам»

люди, открытые переменам

региональные или местные издания

люди, считающие главным личную жизнь

сатирические и нонконформистские издания

«прогрессисты»

политические газеты, экономические издания, новые журналы

контраст

неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике

парадокс

что-либо вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия

диссонанс

«транс плюс ведение»; заставить сознание на короткое мгновение полностью сосредоточиться на восприятии рекламного сообщения, отключиться от прочей внутренней и внешней информации

использование сильного безусловного раздражителя

использование противоположностей или не сочетающихся на первый взгляд друг с другом цветов, звуков, персонажей

радио

рекламные объявления, рубричная реклама, заказные материалы (статьи, интервью, пр.), письма читателей

наружная реклама

ролики, споты, шоты, заставки, телемагазины, видео-экспресс-информация

телевидение

рекламные щиты, бигборды, транспаранты, троллы, баннеры, панно, светотехническая реклама, реклама на транспорте

пресса

ролики, джинглы, звуковые объявления по сетям и локальные

движимые потребностью

люди, склонные к современным, инновационным стилям жизни

экстраверты

люди с традиционным стилем мышления

интроверты

люди, имеющие временную работу, с невысоким социальным статусом, не располагающие достаточными средствами для совершения даже необходимых покупок

интегрированные личности

психологически стабильные, самоутвердившиеся личности среднего возраста, хорошо образованные и финансово обеспеченные, активно участвующие в благотворительной деятельности

последовательный

реклама размещается через равные интервалы в течение всего периода рекламной кампании

неравномерные импульсы

реклама размещается через неравные интервалы

рывок

концентрированное рекламное давление в течение короткого промежутка времени, как правило, в начале кампании

направленный импульс

график строится таким образом, чтобы продажа существенно возрастала в период интенсивного рекламирования

создание круга постоянных клиентов

работа на упрочение авторитета, рост доверия, удовлетворение ожиданий состоявшихся клиентов

интенсивное развитие

расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров (модификация товаров, оживление первичного спроса на них)

усиление конкурентоспособности

все усилия направлены на появление новых потребителей

экстенсивное развитие

стремление к увеличению вторичного спроса на товар

менталитет, склонный к пассивной безопасности

характеризуется стандартным потреблением, стремлением к экономии, привязанностью к традиции

менталитет перемен

склонность к путешествиям, прогрессу, предпринимательству

менталитет, открытый риску

стремление получить от жизни максимум удовольствия, склонность к непредвиденным расходам, импульсивным поступкам

утилитаристский менталитет

стремление к бесконфликтности, конформизму, чувствительности к информации, малой открытостью к нововведениям и «стихийному прогрессу»

по географии рынка

монокампании, поликампании

по формам используемых рекламных сообщений

специализированные, комбинированные, комплексные

по степени охвата рынка

направленные на один или несколько сегментов рынка, тотальные

по используемым каналам рекламы

местные, региональные, национальные, зарубежные, глобальные

по выгодам

«стиль жизни» и разделяемые ценности

психографическое

«лояльность покупателя», объем и частота использования продукта

поведенческое

социально-демографические критерии

описательное

поведение покупателей и потребителей товара