Список вопросов базы знаний

Э.Фромм

представил типологию социальных характеров и выделил т.н. «рыночного человека». В условиях рынка ценным становится, в первую очередь, то, что может быть обменено на другие блага, а не то, что полезно само по себе

А.Щюц

люди действуют на основе значений, которые они придают предметам и событиям. Чем больше «коллективных значений», тем меньше вероятность спонтанных коллективных действий, тем более устойчиво общество

Г.Блумер

представил теорию символического интеракционизма. Люди взаимодействуют между собой с помощью символов. Символ - предмет или событие, предполагающее определенную реакцию на него, выражающуюся в определенных социальных действиях

Дж.Мид

в основе теории - понятие феномена. Сконструированные с помощью рекламы феномены широко распространены в обществе и имеют существенное значение для взаимодействия

интервью

применяются различные технические устройства, позволяющие объективно измерить реакцию человека на рекламу

лабораторные испытания

по итогам демонстрации выбранной группе рекламного материала путем опроса выясняют, что воспринято, понято, идентифицировано, запомнилось

лингвистические тесты

искусственно воссоздаются условия, имитирующие реальную рекламную кампанию

сложные имитации

измеряется соотношение между глаголами и существительными, соотношение рекламных призывов и литературного текста в рекламном обращении

вынужденное потребление

обычное отношение к вещам и услугам, не пытающееся извлечь из них больше, чем то, что в них содержится

престижное потребление

модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления

демонстративное потребление

использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе (т.е. о субъекте потребления)

языческое потребление

действия в сфере потребления, которые являются излишними, непродуктивными, иногда разрушительными как для самого человека, так и для общества

мотив уподобления

ориентация на закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли

эстетический мотив

стремление через потребление идентифицировать себя с данным конкретным образом рекламы

мотив престижа

практическая польза от покупки

утилитарный мотив

эстетическое удовольствие от рекламы в некоторой мере переносится и на рекламируемый объект

характер воздействия на аудиторию

товарная, корпоративная

территория распространения рекламы

прямая, непрямая, напоминающая

характер целевой аудитории

деловая, потребительская

характер рекламируемого объекта

местная, региональная, общенациональная, зарубежная, глобальная

«институциональная» реклама

реклама организации, места, фирмы

социальная реклама

политический плакат

корпоративная реклама

идея о правильном образе жизни, приверженности определенным ценностям

«идеологическая» реклама

реклама социального института

реклама как социальное явление

сообщение в любой форме, имеющее конечной целью реализацию товара. Как правило, это сообщение неперсонифицировано, носит характер убеждения, оплачено, передано от имени неанонимного рекламодателя

паблисити

создание рекламных сообщений и их передача потребителю

реклама (рекламное сообщение)

обнаруживаемое, внешнее проявление процесса реализации той общественной функции, которая представляет собой сущность рекламы

рекламная деятельность

создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ

люди, считающие главным личную жизнь

региональные или местные издания

люди, открытые переменам

сатирические и нонконформистские издания

люди с утилитарными устремлениями

дайджесты и журналы типа «Сделай сам»

«прогрессисты»

политические газеты, экономические издания, новые журналы

контраст

неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике

использование сильного безусловного раздражителя

использование противоположностей или не сочетающихся на первый взгляд друг с другом цветов, звуков, персонажей

диссонанс

что-либо вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия

парадокс

«транс плюс ведение»; заставить сознание на короткое мгновение полностью сосредоточиться на восприятии рекламного сообщения, отключиться от прочей внутренней и внешней информации

наружная реклама

рекламные щиты, бигборды, транспаранты, троллы, баннеры, панно, светотехническая реклама, реклама на транспорте

радио

ролики, джинглы, звуковые объявления по сетям и локальные

пресса

ролики, споты, шоты, заставки, телемагазины, видео-экспресс-информация

телевидение

рекламные объявления, рубричная реклама, заказные материалы (статьи, интервью, пр.), письма читателей

движимые потребностью

люди с традиционным стилем мышления

экстраверты

психологически стабильные, самоутвердившиеся личности среднего возраста, хорошо образованные и финансово обеспеченные, активно участвующие в благотворительной деятельности

интроверты

люди, имеющие временную работу, с невысоким социальным статусом, не располагающие достаточными средствами для совершения даже необходимых покупок

интегрированные личности

люди, склонные к современным, инновационным стилям жизни

неравномерные импульсы

реклама размещается через неравные интервалы

рывок

концентрированное рекламное давление в течение короткого промежутка времени, как правило, в начале кампании

последовательный

график строится таким образом, чтобы продажа существенно возрастала в период интенсивного рекламирования

направленный импульс

реклама размещается через равные интервалы в течение всего периода рекламной кампании

экстенсивное развитие

стремление к увеличению вторичного спроса на товар

усиление конкурентоспособности

расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров (модификация товаров, оживление первичного спроса на них)

интенсивное развитие

работа на упрочение авторитета, рост доверия, удовлетворение ожиданий состоявшихся клиентов

создание круга постоянных клиентов

все усилия направлены на появление новых потребителей

менталитет, открытый риску

стремление получить от жизни максимум удовольствия, склонность к непредвиденным расходам, импульсивным поступкам

менталитет, склонный к пассивной безопасности

склонность к путешествиям, прогрессу, предпринимательству

менталитет перемен

стремление к бесконфликтности, конформизму, чувствительности к информации, малой открытостью к нововведениям и «стихийному прогрессу»

утилитаристский менталитет

характеризуется стандартным потреблением, стремлением к экономии, привязанностью к традиции

по географии рынка

направленные на один или несколько сегментов рынка, тотальные

по степени охвата рынка

местные, региональные, национальные, зарубежные, глобальные

по формам используемых рекламных сообщений

монокампании, поликампании

по используемым каналам рекламы

специализированные, комбинированные, комплексные

описательное

«стиль жизни» и разделяемые ценности

поведенческое

поведение покупателей и потребителей товара

по выгодам

социально-демографические критерии

психографическое

«лояльность покупателя», объем и частота использования продукта