Список вопросов базы знаний

престижная

авторские сигнатуры, которые наносились автором на созданное им изделие

сакральная

обозначение места индивида в социальной иерархии посредством наглядных примет

ремесленническая

непосредственный результат постижения нашими предками всего окружающего реального и сверхъестественного

собственническая

демонстрация своего богатства

эстетический мотив

закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли

мотив уподобления

красота

мотив престижа

практическая польза от покупки

утилитарный мотив

«быть как все, но наилучшим образом»

мотив моды

подражание конкретной персоне

паблик рилейшнз

создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ, стимулирование продаж

реклама на местах продаж

вывески, витрины, указатели, способствующие реализации товара

паблисити

установление двусторонних контактов с целевой аудиторией с целью ее информирования и формирования благожелательного отношения к заказчику акции

прямой маркетинг

контакты с персонально известным потребителем на основе баз данных, личная продажа, спонсорская деятельность, выставки, специально организованные рекламные акции

Древний мир, античность, Средневековье

социальное явление

XIX в.

социальный феномен

XX в.

социальный институт

Новое время

вид социальной коммуникации

широта охвата аудитории

жесткий, мягкий

концентрированность на определенном сегменте аудитории

селективная, массовая

характер воздействия на аудиторию

информативная, увещевательная, напоминающая

цели и задачи рекламы

локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная

брэнд

яркая, запоминающаяся фраза, служащая рекламным девизом фирмы или товара

«летучие листки»

фирменная марка с охраняемой законом символикой

альбум

совокупность знаков отличия, которые составляются по определенным правилам и присваиваются государствам, частям их территорий, корпорациям, родам или отдельным лицам

слоган

рекламные объявления, написанные от руки на бумаге

геральдика

участки на городских домах, которые специально выбеливались белой краской, чтобы на них писались объявления

рекламопроизводитель

производитель или продавец блага

канал рекламной коммуникации

специальная структура, занимающиеся составлением рекламного сообщения

рекламодатель

совокупность однотипных средств распространения информации

рекламополучатель

рекламная аудитория

гендер

нивелировка, сближение гендерных стереотипов, ролей мужчин и женщин

сексизм

отношения между полами, предопределенные биологией человека

унисекс

оценка человека, прежде всего, на основе его биологического пола, а не индивидуальных качеств и свойств

секс

составляющие половой дифференциации, которые предопределены не биологией, а обществом

текст (в семиотике, лингвистике)

расчет на внушение определенных мыслей и чувств

гипербола

преувеличение достоинств объекта презентации

суггестор

лицо, чье мнение по данной проблеме существенно для аудитории

суггестивность

последовательность знаков, образующая единое целое

престиж

использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе

престижное потребление

асоциальное демонстративное потребление

эпатаж

социальная привлекательность объекта в глазах общества или группы

демонстративное потребление

модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления

мотивация

причины, в соответствии с которыми человек поступает определенным образом в сфере потребления

потребность

система факторов, определяющих поведение человека, стимулирующая его на осуществление некоторых действий

мотив

осознанная причина, необходимость совершения определенного действия

потребительский мотив

основа мотивации любого акта человеческого поведения

рекламная аудитория

люди или структуры, которым может быть передано рекламное сообщение о данном благе

покупательская аудитория

те, кто принимает решение о покупке и платежеспособен на момент покупки

потребительская аудитория

часть рекламной аудитории, на которую предполагается оказать воздействие в ходе данной рекламной кампании или данным рекламным объявлением

целевая рекламная аудитория

физические или юридические лица, которые потребляют или могут потреблять данные товары

неэтичная реклама

реклама, с помощью которой рекламодатель намеренно вводит потребителя в заблуждение

заведомо ложная реклама

реклама, не соответствующая моральным принципам, нравственным устоям общества

недобросовестная реклама

реклама, нарушающая права и интересы хозяйствующих субъектов, препятствующая свободному развитию рынка и конкуренции

ненадлежащая реклама

любая реклама, не соответствующая требованиям закона

шестая стадия

пытается склонить мнение потенциального покупателя к данной альтернативе

первая стадия

провоцирует возникновение чувства неудовлетворенности

седьмая стадия

интернирует в сознание стандарты, которые могут быть приняты за критерии решения проблем

пятая стадия

стимулирует человека к осуществлению покупки

четвертая стадия

пытается превратить покупателя в «приверженца марки»

вторая стадия

создает «поле альтернатив»

третья стадия

пытается повысить шансы данного конкретного варианта при переборе альтернатив

рыночный

теряет свою независимость

деятельный

стремление поглотить, подчинить другого

стяжательский

отстраненность от людей, поверхностность связей, легкость контактов

рецептивный

отстраненность, безразличие к другим людям, страх быть разрушенным другими

эксплуататорский

любовь к другим и к себе, забота, уважение

аудитория

как передается сообщение

сообщение

кому передается информацию

коммуникатор

какая информация передается

канал коммуникации

кто передает информацию