Список вопросов базы знаний

ремесленническая

непосредственный результат постижения нашими предками всего окружающего реального и сверхъестественного

сакральная

обозначение места индивида в социальной иерархии посредством наглядных примет

собственническая

авторские сигнатуры, которые наносились автором на созданное им изделие

престижная

демонстрация своего богатства

утилитарный мотив

«быть как все, но наилучшим образом»

мотив уподобления

закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли

мотив моды

подражание конкретной персоне

мотив престижа

практическая польза от покупки

эстетический мотив

красота

реклама на местах продаж

установление двусторонних контактов с целевой аудиторией с целью ее информирования и формирования благожелательного отношения к заказчику акции

паблик рилейшнз

вывески, витрины, указатели, способствующие реализации товара

паблисити

создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ, стимулирование продаж

прямой маркетинг

контакты с персонально известным потребителем на основе баз данных, личная продажа, спонсорская деятельность, выставки, специально организованные рекламные акции

Древний мир, античность, Средневековье

вид социальной коммуникации

XIX в.

социальное явление

Новое время

социальный институт

XX в.

социальный феномен

широта охвата аудитории

локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная

цели и задачи рекламы

информативная, увещевательная, напоминающая

концентрированность на определенном сегменте аудитории

селективная, массовая

характер воздействия на аудиторию

жесткий, мягкий

брэнд

фирменная марка с охраняемой законом символикой

слоган

совокупность знаков отличия, которые составляются по определенным правилам и присваиваются государствам, частям их территорий, корпорациям, родам или отдельным лицам

геральдика

участки на городских домах, которые специально выбеливались белой краской, чтобы на них писались объявления

«летучие листки»

яркая, запоминающаяся фраза, служащая рекламным девизом фирмы или товара

альбум

рекламные объявления, написанные от руки на бумаге

рекламополучатель

специальная структура, занимающиеся составлением рекламного сообщения

канал рекламной коммуникации

производитель или продавец блага

рекламодатель

рекламная аудитория

рекламопроизводитель

совокупность однотипных средств распространения информации

сексизм

оценка человека, прежде всего, на основе его биологического пола, а не индивидуальных качеств и свойств

гендер

нивелировка, сближение гендерных стереотипов, ролей мужчин и женщин

унисекс

отношения между полами, предопределенные биологией человека

секс

составляющие половой дифференциации, которые предопределены не биологией, а обществом

суггестивность

последовательность знаков, образующая единое целое

гипербола

преувеличение достоинств объекта презентации

текст (в семиотике, лингвистике)

лицо, чье мнение по данной проблеме существенно для аудитории

суггестор

расчет на внушение определенных мыслей и чувств

престиж

модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления

эпатаж

социальная привлекательность объекта в глазах общества или группы

престижное потребление

использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе

демонстративное потребление

асоциальное демонстративное потребление

мотив

основа мотивации любого акта человеческого поведения

мотивация

причины, в соответствии с которыми человек поступает определенным образом в сфере потребления

потребительский мотив

система факторов, определяющих поведение человека, стимулирующая его на осуществление некоторых действий

потребность

осознанная причина, необходимость совершения определенного действия

покупательская аудитория

люди или структуры, которым может быть передано рекламное сообщение о данном благе

рекламная аудитория

те, кто принимает решение о покупке и платежеспособен на момент покупки

целевая рекламная аудитория

часть рекламной аудитории, на которую предполагается оказать воздействие в ходе данной рекламной кампании или данным рекламным объявлением

потребительская аудитория

физические или юридические лица, которые потребляют или могут потреблять данные товары

ненадлежащая реклама

реклама, нарушающая права и интересы хозяйствующих субъектов, препятствующая свободному развитию рынка и конкуренции

недобросовестная реклама

реклама, не соответствующая моральным принципам, нравственным устоям общества

заведомо ложная реклама

любая реклама, не соответствующая требованиям закона

неэтичная реклама

реклама, с помощью которой рекламодатель намеренно вводит потребителя в заблуждение

первая стадия

интернирует в сознание стандарты, которые могут быть приняты за критерии решения проблем

четвертая стадия

пытается повысить шансы данного конкретного варианта при переборе альтернатив

третья стадия

пытается склонить мнение потенциального покупателя к данной альтернативе

шестая стадия

пытается превратить покупателя в «приверженца марки»

пятая стадия

провоцирует возникновение чувства неудовлетворенности

вторая стадия

создает «поле альтернатив»

седьмая стадия

стимулирует человека к осуществлению покупки

рыночный

стремление поглотить, подчинить другого

рецептивный

отстраненность, безразличие к другим людям, страх быть разрушенным другими

стяжательский

любовь к другим и к себе, забота, уважение

деятельный

отстраненность от людей, поверхностность связей, легкость контактов

эксплуататорский

теряет свою независимость

аудитория

кому передается информацию

коммуникатор

как передается сообщение

сообщение

какая информация передается

канал коммуникации

кто передает информацию