Список вопросов базы знаний

престижная

авторские сигнатуры, которые наносились автором на созданное им изделие

собственническая

непосредственный результат постижения нашими предками всего окружающего реального и сверхъестественного

сакральная

обозначение места индивида в социальной иерархии посредством наглядных примет

ремесленническая

демонстрация своего богатства

утилитарный мотив

подражание конкретной персоне

эстетический мотив

практическая польза от покупки

мотив престижа

закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли

мотив моды

«быть как все, но наилучшим образом»

мотив уподобления

красота

паблисити

вывески, витрины, указатели, способствующие реализации товара

паблик рилейшнз

контакты с персонально известным потребителем на основе баз данных, личная продажа, спонсорская деятельность, выставки, специально организованные рекламные акции

прямой маркетинг

установление двусторонних контактов с целевой аудиторией с целью ее информирования и формирования благожелательного отношения к заказчику акции

реклама на местах продаж

создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ, стимулирование продаж

XX в.

социальное явление

Новое время

вид социальной коммуникации

XIX в.

социальный феномен

Древний мир, античность, Средневековье

социальный институт

концентрированность на определенном сегменте аудитории

информативная, увещевательная, напоминающая

цели и задачи рекламы

локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная

характер воздействия на аудиторию

жесткий, мягкий

широта охвата аудитории

селективная, массовая

слоган

яркая, запоминающаяся фраза, служащая рекламным девизом фирмы или товара

брэнд

совокупность знаков отличия, которые составляются по определенным правилам и присваиваются государствам, частям их территорий, корпорациям, родам или отдельным лицам

геральдика

фирменная марка с охраняемой законом символикой

«летучие листки»

рекламные объявления, написанные от руки на бумаге

альбум

участки на городских домах, которые специально выбеливались белой краской, чтобы на них писались объявления

рекламополучатель

производитель или продавец блага

рекламодатель

специальная структура, занимающиеся составлением рекламного сообщения

рекламопроизводитель

совокупность однотипных средств распространения информации

канал рекламной коммуникации

рекламная аудитория

секс

нивелировка, сближение гендерных стереотипов, ролей мужчин и женщин

унисекс

оценка человека, прежде всего, на основе его биологического пола, а не индивидуальных качеств и свойств

гендер

составляющие половой дифференциации, которые предопределены не биологией, а обществом

сексизм

отношения между полами, предопределенные биологией человека

суггестор

расчет на внушение определенных мыслей и чувств

суггестивность

последовательность знаков, образующая единое целое

гипербола

преувеличение достоинств объекта презентации

текст (в семиотике, лингвистике)

лицо, чье мнение по данной проблеме существенно для аудитории

эпатаж

использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе

престижное потребление

асоциальное демонстративное потребление

демонстративное потребление

модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления

престиж

социальная привлекательность объекта в глазах общества или группы

потребность

причины, в соответствии с которыми человек поступает определенным образом в сфере потребления

мотивация

осознанная причина, необходимость совершения определенного действия

мотив

система факторов, определяющих поведение человека, стимулирующая его на осуществление некоторых действий

потребительский мотив

основа мотивации любого акта человеческого поведения

целевая рекламная аудитория

часть рекламной аудитории, на которую предполагается оказать воздействие в ходе данной рекламной кампании или данным рекламным объявлением

покупательская аудитория

люди или структуры, которым может быть передано рекламное сообщение о данном благе

потребительская аудитория

физические или юридические лица, которые потребляют или могут потреблять данные товары

рекламная аудитория

те, кто принимает решение о покупке и платежеспособен на момент покупки

неэтичная реклама

реклама, не соответствующая моральным принципам, нравственным устоям общества

недобросовестная реклама

реклама, с помощью которой рекламодатель намеренно вводит потребителя в заблуждение

ненадлежащая реклама

реклама, нарушающая права и интересы хозяйствующих субъектов, препятствующая свободному развитию рынка и конкуренции

заведомо ложная реклама

любая реклама, не соответствующая требованиям закона

вторая стадия

создает «поле альтернатив»

седьмая стадия

стимулирует человека к осуществлению покупки

первая стадия

интернирует в сознание стандарты, которые могут быть приняты за критерии решения проблем

шестая стадия

пытается склонить мнение потенциального покупателя к данной альтернативе

четвертая стадия

провоцирует возникновение чувства неудовлетворенности

пятая стадия

пытается повысить шансы данного конкретного варианта при переборе альтернатив

третья стадия

пытается превратить покупателя в «приверженца марки»

рецептивный

отстраненность, безразличие к другим людям, страх быть разрушенным другими

стяжательский

любовь к другим и к себе, забота, уважение

деятельный

стремление поглотить, подчинить другого

эксплуататорский

отстраненность от людей, поверхностность связей, легкость контактов

рыночный

теряет свою независимость

аудитория

кто передает информацию

коммуникатор

как передается сообщение

сообщение

какая информация передается

канал коммуникации

кому передается информацию