Список вопросов базы знаний

престижная

демонстрация своего богатства

ремесленническая

непосредственный результат постижения нашими предками всего окружающего реального и сверхъестественного

собственническая

обозначение места индивида в социальной иерархии посредством наглядных примет

сакральная

авторские сигнатуры, которые наносились автором на созданное им изделие

эстетический мотив

практическая польза от покупки

мотив моды

«быть как все, но наилучшим образом»

утилитарный мотив

подражание конкретной персоне

мотив престижа

красота

мотив уподобления

закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли

реклама на местах продаж

вывески, витрины, указатели, способствующие реализации товара

прямой маркетинг

контакты с персонально известным потребителем на основе баз данных, личная продажа, спонсорская деятельность, выставки, специально организованные рекламные акции

паблисити

создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ, стимулирование продаж

паблик рилейшнз

установление двусторонних контактов с целевой аудиторией с целью ее информирования и формирования благожелательного отношения к заказчику акции

XX в.

вид социальной коммуникации

XIX в.

социальный феномен

Древний мир, античность, Средневековье

социальное явление

Новое время

социальный институт

широта охвата аудитории

жесткий, мягкий

концентрированность на определенном сегменте аудитории

локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная

характер воздействия на аудиторию

селективная, массовая

цели и задачи рекламы

информативная, увещевательная, напоминающая

слоган

яркая, запоминающаяся фраза, служащая рекламным девизом фирмы или товара

«летучие листки»

совокупность знаков отличия, которые составляются по определенным правилам и присваиваются государствам, частям их территорий, корпорациям, родам или отдельным лицам

геральдика

участки на городских домах, которые специально выбеливались белой краской, чтобы на них писались объявления

альбум

рекламные объявления, написанные от руки на бумаге

брэнд

фирменная марка с охраняемой законом символикой

канал рекламной коммуникации

специальная структура, занимающиеся составлением рекламного сообщения

рекламопроизводитель

производитель или продавец блага

рекламополучатель

рекламная аудитория

рекламодатель

совокупность однотипных средств распространения информации

гендер

нивелировка, сближение гендерных стереотипов, ролей мужчин и женщин

сексизм

отношения между полами, предопределенные биологией человека

унисекс

оценка человека, прежде всего, на основе его биологического пола, а не индивидуальных качеств и свойств

секс

составляющие половой дифференциации, которые предопределены не биологией, а обществом

гипербола

лицо, чье мнение по данной проблеме существенно для аудитории

текст (в семиотике, лингвистике)

расчет на внушение определенных мыслей и чувств

суггестор

преувеличение достоинств объекта презентации

суггестивность

последовательность знаков, образующая единое целое

эпатаж

социальная привлекательность объекта в глазах общества или группы

престиж

асоциальное демонстративное потребление

демонстративное потребление

модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления

престижное потребление

использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе

потребность

основа мотивации любого акта человеческого поведения

мотивация

осознанная причина, необходимость совершения определенного действия

мотив

причины, в соответствии с которыми человек поступает определенным образом в сфере потребления

потребительский мотив

система факторов, определяющих поведение человека, стимулирующая его на осуществление некоторых действий

покупательская аудитория

люди или структуры, которым может быть передано рекламное сообщение о данном благе

потребительская аудитория

часть рекламной аудитории, на которую предполагается оказать воздействие в ходе данной рекламной кампании или данным рекламным объявлением

целевая рекламная аудитория

те, кто принимает решение о покупке и платежеспособен на момент покупки

рекламная аудитория

физические или юридические лица, которые потребляют или могут потреблять данные товары

ненадлежащая реклама

реклама, не соответствующая моральным принципам, нравственным устоям общества

неэтичная реклама

реклама, с помощью которой рекламодатель намеренно вводит потребителя в заблуждение

заведомо ложная реклама

реклама, нарушающая права и интересы хозяйствующих субъектов, препятствующая свободному развитию рынка и конкуренции

недобросовестная реклама

любая реклама, не соответствующая требованиям закона

первая стадия

пытается склонить мнение потенциального покупателя к данной альтернативе

третья стадия

пытается повысить шансы данного конкретного варианта при переборе альтернатив

четвертая стадия

стимулирует человека к осуществлению покупки

шестая стадия

пытается превратить покупателя в «приверженца марки»

седьмая стадия

провоцирует возникновение чувства неудовлетворенности

пятая стадия

интернирует в сознание стандарты, которые могут быть приняты за критерии решения проблем

вторая стадия

создает «поле альтернатив»

рыночный

теряет свою независимость

рецептивный

отстраненность от людей, поверхностность связей, легкость контактов

деятельный

стремление поглотить, подчинить другого

стяжательский

любовь к другим и к себе, забота, уважение

эксплуататорский

отстраненность, безразличие к другим людям, страх быть разрушенным другими

коммуникатор

кому передается информацию

сообщение

кто передает информацию

канал коммуникации

какая информация передается

аудитория

как передается сообщение