|
|
Список вопросов базы знанийМаркетинг (курс 2)Вопрос id:588473 Укажите соответствие между видами маркетинга и целями их использования в товарной политике | Левая часть | Правая часть | Ремаркетинг | для снижения спроса, который, с точки зрения потребителя и общества, является иррациональным (например спиртные напитки, табачные изделия) | Противодействующий маркетинг | продление жизненного цикла товара путем придания ему некоторых рыночных свойств | Стимулирующий маркетинг | разработка такого плана маркетинга, который учитывал бы причины безразличия покупателей к товару и мероприятия по его преодолению |
Вопрос id:588474 Укажите соответствие между видами факторов формирования покупательского спроса и их содержанием | Левая часть | Правая часть | Социальные факторы | профессиональная структура населения, национальные и трудовые особенности, традиции, привычки, мода и моральный износ имеющегося товара | Демографические факторы | численность населения, возрастной, половой, этнический состав населения, расселение по территории страны, миграция, рождаемость и смертность, средняя продолжительность жизни, количество браков и разводов, размер и состав семьи, уровень здоровья населения | Национальные факторы | объем и структура товарного предложения, все виды доходов и сбережений, нетоварные расходы населения, уровень и соотношение цен на товары и услуги, жилищное строительство | Экономические факторы | наличие единых традиционных культурных ценностей и норм поведения, отношение людей к себе, семье и близким, другим людям, природе, обществу и государству |
Вопрос id:588475 Укажите соответствие между категориями покупателей с учетом таких психологических переменных, как степень эмоциональности и характер волевых установок, и их описанием | Левая часть | Правая часть | «Аналитики» | эмоциональны, но безвольны, не любят проявлять инициативу, могут быть надежными покупателями, если к ним проявляют внимание и заботу | «Контролеры» | волевые, обаятельные, творческие, открытые люди, не любят формальностей, как покупатели не надежны, т.к. быстро меняют мнение, не любят деталей, характеристик | «Добряки» | неволевые и неэмоциональные, но надежные покупатели; доводят до конца начатое дело, любят подробности, доказательства, а не рассказы о выгодах и преимуществах покупки, не выносят чрезмерной вежливости и беспорядка | «Инициаторы» | волевые, энергичные, неэмоциональные, предпочитают говорить по делу, вникают во все подробности, дотошно оценивают полезность, престижность, ценность товара |
Вопрос id:588476 Укажите соответствие между категориями потребностей покупателей и их определением | Левая часть | Правая часть | Физиологические потребности | потребность в знании удовлетворяется книгами, журналами, газетами | Символические потребности | товары и услуги, решающие проблемы (например, питания), облегчающие жизнь, позволяющие потребителям испытывать меньше проблем в повседневной жизни | Когнитивные потребности | продукты, выступающие личностными символами, которые приобретают для самовыражения, чтобы сказать другим людям и самому себе о том, во что он верит или что любит |
Вопрос id:588477 Укажите соответствие между категориями потребностей покупателей и их определением | Левая часть | Правая часть | Социальные потребности | продукты, которые возбуждают в потребителях определенные чувства (посещение концертов, участие в спортивных и праздничных мероприятиях, посещение художественных выставок), могут быть объектами потребления, поскольку возбуждают чувства потребителей, вызывают желаемые эмоции или настроение | Эмпирические потребности | продукты, удовлетворяющие функциональные желания, в то же время представляющие потребителя другим людям, выражая его принадлежность социальному классу, группе или передавая какую-либо иную информацию о социальных связях потребителя | Гедонистические потребности | выгоды продукта сконцентрированы на чувствах, вызываемых качеством продуктов, потребляемых благодаря их сенсорным выгодам – вкусу, аромату, чувствам, которые они вызывают |
Вопрос id:588478 Укажите соответствие между названием этапов развития маркетинга и их характеристикой | Левая часть | Правая часть | «Эра взаимоотношений» | фирмы начинают понимать, что ставки лишь на эффективность производства и сбыта продукции, не всегда ведут к успешной ее реализации, для успешного функционирования любой организации стали использовать элементы маркетинга | «Эра маркетинга» | фирмы пытаются согласовать объем выпуска продукции с потенциальным числом потребителей, которые захотят ее купить | «Эра продаж» | гибкое, динамичное приспособление к быстро меняющимся запросам потребителей с учетом требований защиты окружающей среды и других требований общества в целом | «Эра производства» | преобладает мнение, что хороший продукт (имеющий высокое физическое качество) сам сможет себя продать |
Вопрос id:588479 Укажите соответствие между направлением маркетингового исследования и его целью | Левая часть | Правая часть | Изучение конкурентов | определение форм и уровня конкуренции, выявление сильных и слабых сторон конкурентов | Исследование продукта | определение вкусов и привычек людей, их реакции на те или иные товары и услуги | Изучение потребителя | демонстрация руководству предприятия, какие параметры товара (дизайн, стайлинг, надежность, ремонтопригодность и т.п.) потребитель более всего ценит | Анализ систем и методов реализации продукта | выявление наиболее приемлемого торгового посредника |
Вопрос id:588480 Укажите соответствие между основными видами рекламной стратегии и их описанием | Левая часть | Правая часть | Стратегия образа | основывается на информационном выделении достоинств рекламируемого товара, используется предприятием-лидером при внедрении им нового товара на рынок для формирования первичного спрос | Стратегия логики | основывается на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке, используется предприятиями для усиления позитивного имиджа и товара, и предприятия | Стратегия новости | основывается на повышении знаний о товаре, создании и поддержании известности товарной марки, используется предприятиями для поддержания спроса на марочную продукцию |
Вопрос id:588481 Укажите соответствие между основными характеристиками рекламы и их описанием | Левая часть | Правая часть | Общественный характер | целевая аудитория не испытывает необходимости немедленно отвечать на полученное предложение при отсутствии диалога | Обезличенность | реклама может быть броской, эффектной, запоминающейся благодаря используемым техническим средствам | Экспрессивность | рекламное обращение адресовано одновременно значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам |
Вопрос id:588482 Укажите соответствие между понятиями и их определением | Левая часть | Правая часть | Традиции | нормы повседневной жизни, передающиеся от поколения к поколению; это относится к нюансам поведения потребителя, включая выбор одежды, которую он носит, проведение званого обеда и т.д. | Право | нормы, перенятые из прошлого, которые контролируют базовые модели поведения, например распределение труда в домашнем хозяйстве; мораль — обычай с четким моральным подтекстом | Обычаи | нормы поведения, закрепленные законом | Мораль | свод правил и норм поведения, регулирующих наиболее важные принципы поведения людей |
Вопрос id:588483 Укажите соответствие между понятиями и их определениями | Левая часть | Правая часть | Непроизводственное потребление | расходование, использование ресурсов в процессе производства | Производственное потребление | конечное потребление благ людьми, населением для удовлетворения жизненных потребностей | Потребление | использование, применение продукции, вещей, благ, товаров, услуг в целях удовлетворения потребностей |
Вопрос id:588484 Укажите соответствие между типами рыночных структур и их определением | Левая часть | Правая часть | Чистая монополия - | множество фирм продают совершенно одинаковые товары, и ни одна фирма не обладает достаточно большой долей рынка, способной влиять на рыночную цену товара | Монополия | большая часть продаж совершается несколькими крупными фирмами, каждая из которых способна влиять на рыночную цену | Совершенная конкуренция | обладающие рыночной властью фирмы-продавцы дифференцированного товара конкурируют за объем продаж, при этом ни одна из них не обладает всей полнотой власти по контролю рыночной цены | Монополистическая конкуренция | фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей аналогов | Олигополия | исключительное право производства, торговли и других видов деятельности, принадлежащее одному лицу, определенной группе лиц или государству |
Вопрос id:588485 Укажите соответствие между этапами жизненного цикла товара и целями маркетинга | Левая часть | Правая часть | Этап роста | добиться известности товара; информировать рынок о выгодах, которые несет товар; побудить покупателей испытать товар; ввести товар в каналы сбыта | Введение товара на рынок | дифференциация товаров по качеству; поиск рыночных ниш или сегментов; получение конкурентного преимущества, используя различные маркетинговые переменные, кроме товара (имидж, стимулирование спроса и цену) | Этап зрелости | концентрировать внимание на расширении и развитии рынка в условиях расширяющегося спроса; сосредоточить усилия на максимизации охвата рынка; создать для товара сильный образ марки; создать и поддерживать лояльность к созданной марке |
Вопрос id:588486 Форму или вид, которые принимает канал распределения для реализации функций или задач, необходимых для того, чтобы товары стали доступными для конечных потребителей, обычно называют ___канала Вопрос id:588487 Хозяйственный ___ - это совокупность отдельных направлений деятельности предприятия Вопрос id:588488 Явный неудовлетворенный спрос проявляется ?) в виде определенной суммы денежных средств, скопившихся у населения или в частных вкладах из-за отсутствия нужных товаров и услуг или несоответствия их качества и ассортимента предъявляемым требованиям ?) при покупке товаров, которые приобретаются взамен отсутствующих ?) из-за временного отсутствия условий для потребления каких-либо товаров Вопрос id:588489 «Черный ящик» сознания покупателя состоит из частей ?) процесс принятия решения потребителем ?) выбор стоимости покупки ?) выбор товара ?) личностные характеристики покупателя Вопрос id:588490 В зависимости от достигаемых целей маркетинг делится на ?) нон-бизнес-маркетинг (некоммерческий маркетинг) ?) бизнес-маркетинг (коммерческий маркетинг) ?) производственный маркетинг ?) институциональный маркетинг Вопрос id:588491 В зависимости от характера товарной специализации выделяются дистрибьюторы ?) многотоварные ?) ведущие ?) регулярного типа ?) с товарной специализацией Вопрос id:588492 В отечественной литературе разделяют маркетинговую среду фирмы на ___ среду ?) микросреду ?) культурную ?) макросреду ?) политическую Вопрос id:588493 В практике современной торговли применяются следующие виды цен ?) фактурная ?) базисная ?) монопольная ?) мировая Вопрос id:588494 В распорядительный комплекс маркетинга включают ?) распределительные органы фирмы-производителя ?) решения и политику по разработке и реализации маркетинговых мероприятий для физического перемещения товара ?) решение и политику по организации каналов распределения ?) сбытовых посредников Вопрос id:588495 В систему интегрированного маркетинга входит служба ___ Вопрос id:588496 В стратегический аудит входят следующие составляющие: аудит ?) внутренний ?) поддерживающий ?) основных операций ?) внешний Вопрос id:588497 Виды маркетинговой информации выделяются по признаку возможности численной оценки ?) справочная ?) количественная ?) эпизодическая ?) качественная Вопрос id:588498 Виды маркетинговой информации выделяются по признаку источника информации ?) переменная ?) вторичная ?) первичная ?) постоянная Вопрос id:588499 Виды маркетинговой информации выделяются по признаку периода времени, к которому относятся сведения ?) поясняющая ?) историческая ?) прогнозная ?) текущая ?) плановая Вопрос id:588500 Виды маркетинговой информации выделяются по признаку периодичности возникновения ?) переменная ?) плановая ?) постоянная ?) текущая ?) эпизодическая Вопрос id:588501 Виды олигополии – это ?) дифференцированная ?) общая ?) формальная ?) чистая Вопрос id:588502 Виды ситуаций совершения покупок в сфере покупки товаров производственного назначения – это закупки ?) обычные ?) повторные с изменениями ?) новые ?) повторные без изменений Вопрос id:588503 Вспомогательное оборудование включает в себя ?) движимое производственное оборудование ?) сырье ?) конторское оборудование ?) деловые услуги Вопрос id:588504 Вспомогательные материалы бывают следующих видов ?) рабочие материалы ?) материалы для технического обслуживания и ремонта ?) движимое производственное оборудование ?) конторское оборудование Вопрос id:588505 К стратегическим задачам распределения относятся ?) прогнозирование и планирование перспективных потенциальных каналов и путей распределения ?) реализация программ по привлечению новых покупателей ?) работа с уже существующими клиентами ?) обоснование и выбор прямого или непрямого типа сбыта товаров Вопрос id:588506 Каналы распределения могут быть ?) широкие ?) прямые ?) длинные ?) косвенные Вопрос id:588507 Капитальное имущество подразделяется на ?) вспомогательное оборудования ?) стационарные сооружения ?) сырье ?) деловые услуги Вопрос id:588508 Качественные показатели конкурентоспособности подразделяются на ?) маркетинговые ?) оценочные ?) классификационные ?) экономические Вопрос id:588509 Конкурентные преимущества подразделяются на ?) конкретные ?) внешнее ?) внутреннее ?) групповые Вопрос id:588510 Маркетинговая среда подразделяется на ___ среду ?) внутреннюю ?) микро ?) макро ?) внешнюю Вопрос id:588511 Марки делятся на ?) марочный знак ?) товарный знак ?) производственную марку ?) торговую марку Вопрос id:588512 Материалы и детали подразделяются на такие детали, как ?) деловые услуги ?) сырье ?) полуфабрикаты и детали ?) стационарные сооружения Вопрос id:588513 Микросреду «поставщики» составляют следующие элементы ?) фирмы-поставщики ?) дистрибьюторы ?) отдельные лица- поставщики ?) перекупщики Вопрос id:588514 На этапе осознания проблемы субъекту рынка необходимо выяснить ?) чем вызвано их возникновение ?) все ли в порядке с товаром ?) какие именно ощутимые нужды или проблемы возникли ?) каким образом вывели они человека на конкретный товар Вопрос id:588515 Найдите каждому понятию свое определение | Левая часть | Правая часть | повторная покупка с изменениями | процесс принятия решения, посредством которого официальная организация констатирует наличие нужды в закупаемых со стороны товарных услугах, а также выявляет, оценивает и отбирает конкретные марки товаров и конкретных поставщиков из числа имеющихся на рынке | закупки для нужд предприятий | ситуация, при которой покупатель выдает повторный заказ на что-либо, не внося в него никаких изменений | повторная закупка без изменений | ситуация, при которой покупатель хочет при выдаче повторного заказа внести в него изменения, касающиеся технических характеристик заказа, цен и прочих условий поставки, или заменить часть поставщиков |
Вопрос id:588516 Найдите каждому понятию свое определение | Левая часть | Правая часть | снабженцы | снабженцы, контролирующие отношения между членами центра по закупкам и их потенциальными поставщиками и ответственными за приемку; их основная мотивация определяет качество продукции, отношения со специализированной фирмой, вносящей изменения в продукт | лица, фильтрующие решения | технический директор, основная мотивация которого заключается в том, чтобы не повышалась себестоимость и уменьшался возможный риск; коммерческий директор, заботящийся об удовлетворении потребностей клиентов при сохранении гарантийных издержек и ограничений риска, связанного с использованием продукта | лица, принимающие решения | лица, функции которых на предприятии сводятся к подбору поставщиков, информированию заинтересованных служб о возможностях рынка и его развитии, ведению переговоров об условиях заказа |
Вопрос id:588517 Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте – это маркетинг ?) недифференцированный ?) дифференцированный ?) массовый ?) концентрированный Вопрос id:588518 Одними из самых ответственных этапов маркетингового исследования, на первоначальной стадии во многом определяющими его результативность, являются ___ информации ?) обработка маркетинговой ?) анализ маркетинговой ?) исследование маркетинговой ?) сбор маркетинговой Вопрос id:588519 Основными участниками рынка товаров производственного назначения являются ?) организации, производящие товары и услуги ?) оптовые торговцы ?) клиенты ?) розничные торговцы Вопрос id:588520 Основными факторами сегментирования по демографическому признаку являются ?) отрасль ?) размеры потребителя и его месторасположения ?) географические характеристики ?) искомые блага Вопрос id:588521 Основными функциями сервиса как инструмента маркетинга являются ?) товарная линия ?) привлечение покупателей ?) техническое обслуживание ?) поддержка и развитие продаж Вопрос id:588522 По пространственному признаку логистика бывает следующих видов ?) производственная логистика ?) заготовительная логистика ?) макрологистика ?) микрологистика ?) металогистика
|