Список вопросов базы знаний

Рекламная стратегия ___ основывается на информационном выделении достоинств рекламируемого товара, используется предприятием-лидером при внедрении им нового товара на рынок для формирования первичного спроса

Рекламная стратегия «логики» используется для

Рекламный торговый дисплей называется

Релевантность в поисковых системах – это

Синергический эффект – это

Сумма себестоимости и прибыли предприятия-изготовителя образует

Технология персональных продаж, осуществляемых по схеме: выдвижение аргументов в пользу товара по цепочке «внимание – интерес – желание – действие», называется

Технология скидок по типу ___ применяется преимущественно сетевыми ритейлерами и предполагает, что на один или несколько товаров из ассортимента торговой сети устанавливается заниженная цена, приближенная к себестоимости, что привлекает в магазин «ценовых» покупателей и стимулирует продажу товара

Товары, удовлетворяющие новую потребность, называются

Торговый центр – это

Увеличение объемов продажи товара до и после проведения рекламной кампании – является показателем ___ рекламы

Цель мероприятий – преодоление «барьера недоверия» покупателя к незнакомому товару, тем более, если его предлагает незнакомая фирма, и последующее формирование у него положительного представления о товаре

Шелфтокер – это

Верны ли определения?

А) Гарантия — это письменное обязательство компании отремонтировать товар, заменить его на другой товар или вернуть его стоимость в случае обнаружения дефекта или неудовлетворительного функционирования

В) Сервисное обслуживание - это система, обеспечивающая потребителю рациональную эксплуатацию приобретенного товара (в основном технически сложной продукции)

Верны ли утверждения?

А) Метод расчленения основан на составлении в произвольной форме перечня вопросов, направленных на выявление возможностей улучшить конструкцию товара, дизайн и т. д., с целью выработки принципиально новых решений и поиска новых идей в заранее предусмотренной области

В) На первом этапе «мозгового штурма» происходит спонтанное генерирование участниками множества идей по поставленной проблеме с их обязательной фиксацией (бумага, компьютер, аудио- или видеозапись)

Верны ли утверждения?

А) На этапе выпуска на рынок нового товара рекламная кампания должна быть нацелена в основном на завоевание позднего большинства потенциальных потребителей

В) Выпуская новый товар на рынок, предприятие должно принять меры по увеличению времени его одобрения различными группами потребителей

Верны ли утверждения?

А) При реализации декомпозиционного подхода потребители реагируют на ряд концепций товара, описанных, как правило, техническими характеристиками

В) Суть композиционного подхода состоит в формировании значений полной полезности на основе измерений значимости и представлений о детерминирующих атрибутах (отличающих товары-конкуренты), полученных исследовательским путем

Верны ли утверждения?

А) Стратегия разработки товаров, неизвестных рынку, более рискованная, но потенциал развития товара больше за счет предложения технологии, не имеющей аналогов

В) Стратегия совершенствования существующих товаров не ограничена в потенциале развития товара сложившейся рыночной ситуацией

___ используют при наличии колеблющегося спроса (как правило, на сезонные товары) для сведения к минимуму колебаний спроса

___ цена определяется условиями поставки, обусловленными в контракте, является ценой купли-продажи

___ — методика анализа товарных запасов путем деления на категории, которые различаются по своей значимости и вкладу в оборот или прибыль предприятия

___ свойства товара характеризуют совершенство выполнения основной функции, вспомогательных операций, дополнительных функций

___ - это объективное или субъективное, существенное и неотъемлемое свойство товара, воспринимаемое и оцениваемое потребителем

___ ассортиментной группы – это общее количество товарных линий

___ маркетинг имеет место при наличии негативного спроса, т.е. когда большая часть потребителей отвергает данный товар

___ марки - это ценность, которую марка приобретает со временем для ее владельца

___ - это локально ограниченное предложение нового товара потребителям, сначала для бесплатного ознакомления, затем приобретение нового продукта или продукта-конкурента по слегка сниженной цене

___ - это товар, который не поступил в продажу и не имеет рыночной цены

___ позволяет определить оптимальное соотношение набора полезных для потребителя функций и связанных с этим затратами

___ – это минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств

___ - понятие, служащее цели анализа атрибутов товара, рассматривающее товар как набор дифференциально-интегративных компонентов, однозначно и самодостаточно описывающих товар или услугу

___ модель основана на предположении, что между атрибутами нет взаимодействия

___ подразумевает наличие возможности раздельного анализа товара и его атрибутов, т.е. каждый из компонентов должен обеспечить максимум информации о соответствующем свойстве атрибута, который он описывает

___ - это последовательность действий производителя по преобразованию фактических показателей качества изделия в технические требования к продукции, процессам и оборудованию

___— это метод маркетингового лабораторного исследования, эксперимента, где искусственно воссоздаются реальные условия потребительского выбора, и моделируется сам выбор

«Цена безразличия» - это

Ассортимент товаров - это

Атрибуты, позволяющие отличать товары друг от друга, называются

Бренд-бук - это

В зависимости от целевого назначения товары делятся на

Воздействие на «своих» потребителей с целью удержать их в сфере деятельности предприятия, например с помощью рекламы, сервиса, стимулирования и др., характерно для стратегии

Вторая часть плана маркетинговой стратегии продукта посвящена

Для выделения степени новизны нововведения обычно используют матрицу

Использование ___ основано на том, что покупатель, принимая решение о покупке товара, учитывает не только цену товара, но и последующие эксплуатационные издержки

Исходной точкой в построении модели ___ является положение том, что потребители оценивают продукты с точки зрения пригодности для удовлетворения своих потребностей

Классификацию товаров, учитывающую рациональные и эмоциональные предпочтения потребителей в процессе покупки, предложил

Конкурентоспособность товара закладывается на стадии

Маркетинговая деятельность по созданию особого отношения целевой группы к конкретному товару называется

Метод ___ - это метод интуитивного нахождения решения проблемы, акт внезапного проникновения в суть проблемы без ее логического анализа, основанный на творческой инициативе ученого, предпринимателя или группы специалистов - разработчиков нового товара

Метод генерации идей нового товара, получивший название метод ___, заключается в предложении модератора группе экспертов для обсуждения вопроса, касающегося проблемы, ждущей своего решения, но не раскрывающего содержания самой проблемы.