Список вопросов базы знаний

Модель ___ позволяет получить информацию, как об идеальном товаре, так и о взглядах потребителя на товар существующий

Модель реакции конкурентов, основанная на предвидении тех ответных стратегических решений, которые вытекают из глубинных движущих сил поведения конкурентов, предложена

На завершающем этапе тестирования нового товара используют такой метод, как

Наиболее существенным элементом планирования структуры упаковки является ___товаров

Обновление продукции; модернизация и дифференциация продукции; снятие устаревшей продукции с производства; диверсификация продуктовой программы, расширение или сужение продуктовой программы являются элементами товарной политики с позиций

Общая матрица конкурентных сил предложена

Объектами ___ управления являются претензии, рекламации, иски со стороны клиентов, посредников, а также общественных или государственных структур

Основой для управления атрибутами с использованием ___ товара является измерение частной полезности, которую потенциальный покупатель ассоциирует с каждым свойством (атрибутом)

Оценка значимости отличий с позиции покупателя - это

Параллельный выход на рынок с конкурентами позволяет

По Ж.Ж. Ламбену уровень технологической инновации, необходимой для технической осуществимости нововведения, называется ___ риском

По методу Кано одномерные атрибуты товара – это те атрибуты

Под полнотой ассортимента понимается

Потребности, связанные с объективными характеристиками товара, называются

Расширение глобального спроса на продукцию предприятия путем использования продуктового или ценового лидерства, поиска новых потребителей, увеличения интенсивности потребления и др. характерно для стратегии

Совокупность отдельных направлений деятельности предприятия называется

Сочетания различных товарных линий, выпускаемых предприятием, называется ___ассортиментной группы

Специфические таблицы, используемые при разработке нового товара методом развертывания функций качества (РФК), получили название

Сравнительный анализ преимуществ предприятия с предприятиями-конкурентами, с тем чтобы определить, какого преимущества предприятие может достичь со своим товаром на рынке и как оно его сможет сохранить, называется ___

Структуризация атрибутов товара осуществляется через разделение товарных единиц на отдельные группы в соответствии с различными характеристиками, которые называют ___

Суть предложенного Ф. Котлером ___ состоит в «сдвиге», изменении одного из маркетинговых аспектов или уровней товара

Товары ___ спроса - это потребительские товары, о приобретении которых потребитель обычно не думает независимо от того, знает он или не знает об их существовании

Товары, потребляемые сразу или в несколько приемов, называются

Фокус-группа - это

Характеристика потребности по степени удовлетворенности

Эргономические свойства товара определяют

Этап ___ (ЖЦТ) характеризуется быстрым ростом продаж

Этап ___ (ЖЦТ) характеризуется очень высокой степенью неопределенности

Верны ли определения?

А) Аудиалы – это люди, которые легче воспринимают слуховые образы, т.е. то, что слышат

В) Кинестетики – это люди, доверяющие в первую очередь своим ощущениям.

Верны ли утверждения?

А) В России наиболее часто встречаются каналы распределения, имеющие от 6 до 12 уровней

В) Технически сложные товары часто требуют длинных каналов распределения из-за высокой степени технической поддержки и организации обратной связи, требуемой клиентами

Верны ли утверждения?

А) В условиях совершенной конкуренции фирма способна оказать влияния на рыночную цену; принимает рыночную цену как данную; сталкивается с отсутствием эластичности спроса на свою продукцию

В) Совершенная конкуренция в чистом виде на практике не существует

Верны ли утверждения?

А) Географические границы рынка расширяются с увеличением степени уникальности товара и его сложности и сужаются при слабой и дорогой коммуникации, небольшом сроке эксплуатации и высокой степени унификации товара

В) Чем чаще приобретается товар, тем шире должны быть географические границы рынка, и наоборот

Верны ли утверждения?

А) Маркетинг может создавать потребности и задавать направление их развития

В) Когнитивные потребности удовлетворяется книгами, журналами, газетами

Верны ли утверждения?

А) О варварском потреблении говорят, когда при покупке товаров человек руководствуется исключительно теми утилитарными функциями, которые выполняет товар, например одежда, защищает от холода, мобильный телефон обеспечивает связь

В) Основными элементами социального положения потребителей выступают ценности, нормы, языки, санкции, мифы, ритуалы

Верны ли утверждения?

А) Основными количественными характеристиками рынка являются величина спроса и емкость рынка

В) Оценка конъюнктуры рынка заключается в определении сложившегося на рынке соотношения между спросом и предложением, в выявлении (прогнозировании) ожидаемых результатов коммерческой деятельности предприятий

___ распределение — это использование всех возможных посредников на данном уровне канала распределения

___ - это группа фирм, согласующая решения по поводу объемов выпуска и цен так, как если бы они были единой монополией

___- это рыночная структура, в которой большая часть продаж совершается несколькими крупными фирмами, каждая из которых способна влиять на рыночную цену

___ рынка – это объем продукции, который может быть реализован на рынке при сложившейся конъюнктуре

___ - это рынок товаров и услуг, закупаемых или арендуемых отдельными лицами или домохозяйствами для личного (некоммерческого) потребления

___ факторы формирования покупательского спроса — это объем и структура товарного предложения, все виды доходов и сбережений, нетоварные расходы населения, уровень и соотношение цен на товары и услуги, жилищное строительство

___ - это категория товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарного обмена, где проявляются экономические отношения между продавцами и покупателями, и имеет место конкретная хозяйственная деятельность, связанная с производством и реализацией товаров

___ рынка – это процесс разделения рынка на группы потребителей по заранее определенным признакам, позволяет сконцентрировать средства на наиболее эффективном направлении

___ - это продукт, который уже находится на рынке или может быть на него доставлен

___— это нормы повседневной жизни, передающиеся от поколения к поколению; нюансы поведения потребителя, включая выбор одежды

___факторы формирования покупательского спроса — наличие товаров в торговой сети, обеспеченность торговой площадью, развитие рекламы

___характеризуется усилиями по уменьшению числа сделок между производителями и конечными потребителями

___рынки – это рынки отдельных товаров или товарных групп, на которых взаимодействуют много продавцов и покупателей и где ни один отдельно взятый покупатель или продавец не может оказать значительного влияния на цену

___факторы формирования покупательского спроса — наличие единых традиционных культурных ценностей и норм поведения, отношение людей к себе, семье и близким, другим людям, природе, обществу и государству

Авторами теории запланированного поведения являются